2025抖音商城双十一IP整合营销方案.docxVIP

2025

抖音双11整合营销IP

红心之所向，

指向情绪，也链接消费

2024年情绪相关话题,播放量翻倍，规模破千亿

当代群体渴望更多的

“积极激素”

催产素血清素内啡肽多巴胺是当代

人高需的精神荷尔蒙

过去一年，大众的情绪消费

47.5%的用户更喜欢有趣的品牌灵魂43%的用户乐于与品牌建立互动感情39%的用户通过更高频的情绪消费，实现即时情绪满足#Queenwen刷新记录30亿+vv更有温度，也更加深入

47.5%的用户更喜欢有趣的品牌灵魂

43%的用户乐于与品牌建立互动感情

39%的用户通过更高频的情绪消费，

实现即时情绪满足

#Queenwen刷新记录

30亿+vv

大众情绪在抖音

#宿舍里又开始整活了48亿+vv#一不小心跌进莫奈画里70亿+vv#国产ai势力崛起22亿+vv#这是我喜欢的乡村生活21亿+vv#理发师晓华12亿+vv“疯长”

#宿舍里又开始整活了

48亿+vv

#一不小心跌进莫奈画里

70亿+vv

#国产ai势力崛起

22亿+vv

#这是我喜欢的乡村生活

21亿+vv

#理发师晓华

12亿+vv

情绪消费市场成

社交分享缓解孤独跟风潮流冲动消费精神远方情绪价值成为大众消费市场的硬通货，用户通过消费行为实现不同维度的「心灵补给」心灵疗愈悦己满足自我成长释放压力猎奇心理消费者为情绪买单的原因「重新把自己养一遍」为热门话题，与之相应的情绪消费市场成蓝海市场。蓝海市场，25年情绪消费市场规模有望破2

社交分享

缓解孤独

跟风潮流

冲动消费

精神远方

情绪价值成为大众消费市场的硬通货，用户通过消费

行为实现不同维度的「心灵补给」

心灵疗愈

悦己满足

自我成长

释放压力

猎奇心理

消费者为情绪买单的原因

「重新把自己养一遍」为热门话题，

与之相应的情绪消费市场成蓝海市场。

88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中，即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口

消费者对情绪消费的态度

60.3%纾解情绪的途径

46.8%年轻人的消费追求

8.3%

有助于缓解压力精神消费的载体只是一时的开心取悦自己的方式品牌的一种态度

数据来源:知萌《2024年中消费趋势观察报告》,2024年8月

超6成消费者认为消费有助于缓解压力

用户灬动的不止内容，

更是一种情绪状态；

用户买下的，也不止商品，

是对当下灬境的回应

从破圈传播到转化，商家生意在抖音借助情绪营销，实现生意爆发

*数据来源：巨量引擎×CBNDATA《2025情绪营销8大趋势洞察报告》、抖音商城×socialbeta《2025年轻人情绪消费趋势报告》

用具象化的Γ灬动砭努」，去表达用户情绪流动，打造品牌心智

以构建双11「人」「场」「货」匹配机制，将用户、品牌、平台打造为情绪共同体

「人」——从情绪出发，探寻心动需求「场」——

「人」——从情绪出发，探寻心动需求

声量场自上而下打造情绪趋势事件情绪共鸣场域?年度情绪趋势发布内容场硬核主理人情绪自洽党多巴胺猎手?红人及趋势大事件引爆种草讨论场?多节点热点运维，UGC讨论扩散疯感体验官复古回潮客血脉觉醒党

声量场

自上而下打造情绪趋势事件情绪共鸣场域

?年度情绪趋势发布

内容场

硬核主理人

情绪自洽党

多巴胺猎手

?红人及趋势大事件引爆种草

讨论场

?多节点热点运维，UGC讨论扩散

疯感体验官

复古回潮客

血脉觉醒党

「货」——全场域产品提效护航，打造「心」价比好物，触发购买冲动

「心」价比电商好物清单商城、有哪些信誉好的足球投注网站多场域生意托举

「心」价比电商好物清单

商城、有哪些信誉好的足球投注网站多场域生意托举

生意提效型产品助益转化

品牌爆款直播间

心动趋势，

回应每一次情绪高光

有点东西，好心动双11传播节奏

#心动趋势，回应每一次情绪高光

10.20-10.