2025年国家开放大学《品牌管理模式与创新机制》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌管理模式与创新机制》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理模式的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌定位

C.品牌传播

D.品牌资产

答案：B

解析：品牌定位是品牌管理的核心，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象，是品牌区别于竞争对手的关键。品牌识别、传播和资产都是实现品牌定位的手段和结果。

2.品牌创新机制的首要任务是（）

A.建立创新团队

B.完善创新流程

C.营造创新文化

D.设定创新目标

答案：D

解析：设定创新目标是品牌创新机制的首要任务，它明确了创新的方向和期望达成的效果，是后续创新团队建设、流程完善和文化营造的基础。

3.品牌管理模式与企业文化的关系是（）

A.相互独立

B.互不相关

C.相互依存

D.制约与被制约

答案：C

解析：品牌管理模式是企业整体管理体系的一部分，而企业文化是企业的灵魂和基础，二者相互依存、相互影响。良好的企业文化可以为品牌管理提供支持，而有效的品牌管理也可以丰富企业文化。

4.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌成本

答案：D

解析：品牌资产是企业拥有或控制的，能够带来未来经济利益的资源，主要包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌特权等。品牌成本是企业为获取和维持品牌资产所付出的代价，不属于品牌资产的构成要素。

5.品牌定位策略中的“差异化定位”是指（）

A.与竞争对手保持一致

B.与竞争对手形成显著区别

C.与目标市场保持一致

D.与目标市场保持一致

答案：B

解析：差异化定位是指品牌在目标市场中寻求与众不同的形象和地位，通过提供独特的产品、服务或体验来区别于竞争对手，从而吸引目标消费者。

6.品牌传播的核心是（）

A.广告投放

B.公关活动

C.内容营销

D.沟通互动

答案：D

解析：品牌传播的目的是与目标受众建立有效的沟通和互动，传递品牌的核心价值和信息。沟通互动是品牌传播的核心，它包括广告投放、公关活动、内容营销等多种形式，但其本质是与受众的互动和沟通。

7.品牌创新机制中的“激励机制”主要指（）

A.创新资源的投入

B.创新成果的奖励

C.创新流程的优化

D.创新团队的组建

答案：B

解析：激励机制是品牌创新机制的重要组成部分，它通过奖励创新成果来激发员工的创新热情和积极性，促进品牌创新活动的开展。创新资源的投入、创新流程的优化和创新团队的组建都是品牌创新机制的内容，但不是激励机制的核心。

8.品牌管理模式中的“战略管理”环节主要关注（）

A.品牌日常运营

B.品牌长期发展

C.品牌短期效益

D.品牌营销活动

答案：B

解析：战略管理是品牌管理模式中的核心环节，它主要关注品牌的长期发展方向和目标，通过对市场环境、竞争态势和自身资源的分析，制定品牌发展战略，指导品牌的长期发展。

9.品牌创新机制中的“评估机制”主要作用是（）

A.评估创新投入

B.评估创新过程

C.评估创新成果

D.评估创新风险

答案：C

解析：评估机制是品牌创新机制的重要组成部分，它通过对创新成果的评估来衡量创新活动的效果和效率，为后续创新活动的改进提供依据。评估创新投入、评估创新过程和评估创新风险都是评估机制的内容，但不是其主要作用。

10.品牌管理模式中的“组织保障”主要指（）

A.创新团队建设

B.创新流程设计

C.创新资源投入

D.创新文化营造

答案：A

解析：组织保障是品牌创新机制的重要组成部分，它通过建设创新团队、设计创新流程、投入创新资源和营造创新文化等手段，为品牌创新活动提供组织上的支持和保障。其中，创新团队建设是组织保障的核心内容。

11.品牌定位策略中的“集中化定位”是指（）

A.服务于整个市场

B.服务于整个市场，但提供差异化产品

C.服务于特定细分市场

D.服务于特定细分市场，并力求在该细分市场取得优势

答案：D

解析：集中化定位是指品牌将资源和精力集中于特定的细分市场，并力求在该细分市场取得领先地位。这种策略适用于资源有限的中小企业，或者希望在特定领域建立专业形象的企业。它要求企业深入了解目标市场的需求和偏好，并提供满足其需求的产品或服务。

12.品牌管理模式中，用于指导品牌日常运营的具体计划是（）

A.品牌战略

B.品牌目标

C.品牌行动计划

D.品牌评估报告

答案：C

解析：品牌行动计划是品牌战略的具体化，它将品牌战略的目标和方向转化为具体的行动步骤和时间表，用于指导品牌的日常运营。品牌战略是长期的、宏观的指导方针，品牌目标是战略的具体体现，品牌评估报告是对品