探寻可持续性营销：解锁长期竞争优势的密码.docx

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2025-11-11 发布于上海
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探寻可持续性营销：解锁长期竞争优势的密码

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球环境问题日益严峻以及社会可持续发展意识不断增强的背景下，可持续性营销应运而生，并逐渐成为企业在市场竞争中脱颖而出的关键策略。随着消费者环保意识的提升，他们在购买决策过程中，越来越倾向于选择那些具有可持续发展理念和环保实践的企业产品，这使得可持续性营销不再是一种可有可无的附加策略，而是企业赢得市场份额和消费者信任的重要途径。同时，政府也在不断加强对企业环保责任的监管力度，出台一系列鼓励可持续发展的政策法规，这进一步推动了企业向可持续性营销模式的转变。此外，可持续性营销不仅关乎企业的社会责任和环境友好，还能为企业带来