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2025年大学《国际新闻与传播》专业题库——跨国公司在国际传播中的文化传承实践及影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于跨国公司进行国际文化传播的常见策略？

A.本土化营销

B.全球标准化广告

C.跨文化员工培训

D.放弃海外市场，专注于本土市场

2.“文化Imperialism”理论主要关注的是：

A.跨国公司如何提高利润

B.强势文化如何影响弱势文化

C.全球化如何促进文化交流

D.跨国公司如何进行人才管理

3.跨文化沟通中，最容易出现误解的方面是：

A.语言文字

B.非语言行为

C.文化价值观

D.宗教信仰

4.以下哪一项是跨国公司在国际传播中实现本土化的有效途径？

A.坚持使用公司统一的品牌形象

B.招聘当地员工，并赋予他们决策权

C.忽略当地的文化习俗和法律法规

D.高价聘请外国专家进行管理

5.跨国公司在进行国际传播时，需要特别注意：

A.保持一致的品牌形象

B.避免使用当地语言

C.忽略当地的文化禁忌

D.适应不同的文化环境

6.文化杂糅（CulturalHybridity）现象通常发生在：

A.文化隔离的环境中

B.全球化程度较低的地区

C.不同文化相互接触和融合的过程中

D.文化同质化程度较高的社会

7.跨国公司在国际传播中，其文化战略的核心是：

A.提高产品销量

B.塑造公司形象

C.获取更多市场份额

D.增加员工数量

8.以下哪一项是跨文化培训的主要目的？

A.提高员工的英语水平

B.帮助员工适应不同的文化环境

C.增强员工的工作技能

D.提高员工的忠诚度

9.跨国公司在国际传播中，文化认同主要指的是：

A.公司的价值观

B.公司的品牌形象

C.公司的产品特色

D.公司的目标客户

10.以下哪一项不属于抵抗文化Imperialism的有效策略？

A.发展本土文化产业

B.加强文化交流与合作

C.忽视全球化带来的影响

D.提高本民族文化的影响力

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述跨国公司进行国际文化传播的主要动机。

2.简述文化Imperialism的主要表现形式。

3.简述跨文化沟通的主要障碍。

4.简述跨国公司进行跨文化传播时应遵循的基本原则。

5.简述文化杂糅对跨国公司国际传播的影响。

三、论述题（15分）

结合具体案例，分析跨国公司在国际传播中进行文化传承的实践及其影响。

四、案例分析题（20分）

某跨国科技公司进入中国市场后，发现其产品广告在中国市场效果不佳。请分析其原因，并提出改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.D

解析：跨国公司的主要目标是在全球市场取得成功，因此放弃海外市场与其目标相悖。

2.B

解析：文化Imperialism理论主要关注的是强势文化对弱势文化的影响和支配。

3.C

解析：文化价值观是深层次的因素，不同文化背景下的价值观差异往往导致沟通障碍。

4.B

解析：招聘当地员工并赋予他们决策权，可以更好地了解当地市场和文化，从而实现本土化。

5.D

解析：跨国公司需要根据不同的文化环境调整其传播策略，以适应当地市场。

6.C

解析：文化杂糅是不同文化相互接触和融合的结果，是全球化进程中的常见现象。

7.B

解析：文化战略的核心是塑造公司的整体形象，以在全球化市场中获得竞争优势。

8.B

解析：跨文化培训的主要目的是帮助员工适应不同的文化环境，以更好地进行跨文化沟通。

9.B

解析：文化认同主要指的是公司在全球市场中的品牌形象和身份认同。

10.C

解析：忽视全球化带来的影响无法抵抗文化Imperialism，反而可能导致本土文化衰落。

二、简答题

1.跨国公司进行国际文化传播的主要动机包括：提升品牌形象、扩大市场份额、促进产品销售、建立文化优势、应对竞争压力等。

解析：跨国公司通过国际文化传播可以提升其在全球市场的知名度和美誉度，从而吸引更多消费者，扩大市场份额，增加利润。同时，文化优势可以帮助跨国公司在竞争中获得差异化，建立品牌壁垒。

2.文化Imperialism的主要表现形式包括：媒体霸权、经济霸权、政治霸权、语言霸权等。

解析：文化Imperiali