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2025年国家开放大学《网络营销策划》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络营销策划的首要步骤是（）

A.确定营销目标

B.选择营销渠道

C.设计营销策略

D.分析竞争对手

答案：A

解析：网络营销策划是一个系统性的过程，明确营销目标是整个策划的出发点和归宿。只有确定了具体、可衡量的营销目标，才能有的放矢地进行后续的渠道选择、策略设计和竞争对手分析等工作。没有目标，策划将失去方向和依据。

2.在网络营销中，用于发布信息、建立联系、提供服务的平台属于（）

A.广告平台

B.社交媒体平台

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台

D.销售平台

答案：B

解析：社交媒体平台的核心功能是促进用户之间的互动和交流，企业可以通过这些平台发布信息、与用户建立联系、提供客户服务、进行品牌传播等。广告平台主要目的是付费推广，有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台侧重于信息检索和排名，销售平台则专注于在线交易。

3.分析网络用户需求时，最直接有效的方法是（）

A.第二手资料分析

B.市场调研

C.竞争对手分析

D.销售数据分析

答案：B

解析：市场调研通过问卷、访谈、焦点小组等方式直接收集潜在用户或现有用户的需求、偏好、行为习惯等信息，能够提供第一手、最直接的用户需求洞察。第二手资料分析、竞争对手分析和销售数据分析虽然也有价值，但它们提供的信息要么是间接的，要么是反映结果而非源头。

4.制定网络营销预算时，应重点考虑的因素是（）

A.企业整体规模

B.营销目标的重要性

C.广告媒介的价格

D.员工工资水平

答案：B

解析：营销预算的分配应与营销目标的重要性相匹配。关键目标通常需要更多的资源投入才能有效达成。虽然企业规模、媒介价格和员工工资都是影响预算的因素，但目标的重要性是决定预算分配优先级的核心依据。

5.在网络营销中，通过提供免费或有价值的内容吸引用户，并逐步建立信任，最终引导用户购买的行为模式属于（）

A.促销驱动模式

B.关系营销模式

C.内容营销模式

D.广告驱动模式

答案：C

解析：内容营销的核心在于创造、分发和提供有价值的内容来吸引和留住目标受众，并最终驱动profitablecustomeraction（有盈利的客户行动，通常是购买）。它强调建立品牌权威和用户信任，而非直接的广告推销。

6.衡量网络营销效果的关键指标是（）

A.点击率

B.访问量

C.转化率

D.浏览量

答案：C

解析：转化率是指访问者完成预期行动（如购买、注册、下载等）的比例，直接反映了网络营销活动的最终效果和投资回报率。点击率、访问量和浏览量虽然也是重要的参考指标，但它们更多地反映了活动的覆盖面或初步效果，而不是最终的成功程度。

7.在进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）时，关键词选择的关键在于（）

A.关键词的流行度

B.关键词的有哪些信誉好的足球投注网站意图

C.关键词的竞争程度

D.关键词的长度

答案：B

解析：有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的目的是让网站在相关有哪些信誉好的足球投注网站中排名靠前，并吸引到真正需要这些信息的用户。因此，选择与用户有哪些信誉好的足球投注网站意图相匹配的关键词至关重要。仅仅考虑关键词的流行度或竞争程度，而忽略用户实际想要什么，可能导致流量虽多但无效，无法促成转化。

8.网络营销策划中，关于营销渠道的选择，错误的做法是（）

A.根据目标用户习惯选择渠道

B.选择所有主流渠道进行推广

C.考虑渠道的成本效益

D.根据产品特点选择渠道

答案：B

解析：选择网络营销渠道应遵循目标导向和效益导向原则。应根据目标用户的线上行为习惯、产品特性以及渠道的成本效益进行选择和组合，而不是盲目追求覆盖所有主流渠道，这可能导致资源浪费和效率低下。

9.制作网络营销广告时，吸引用户注意力的首要要素是（）

A.广告的创意设计

B.广告的文案内容

C.广告的发布位置

D.广告的价格优惠

答案：A

解析：在信息爆炸的网络环境中，用户的注意力非常有限。一个富有创意和吸引力的设计（如图形、视频、排版等）是广告能否在第一时间抓住用户眼球的关键。虽然文案、位置和优惠也很重要，但设计是第一印象，是吸引点击和进一步了解的基础。

10.网络营销策划方案中，关于执行计划的描述，应包括（）

A.营销目标

B.具体执行步骤和时间表

C.营销预算

D.负责人

答案：B

解析：执行计划是将策划方案转化为实际行动的详细蓝图。它必须清晰地说明为了达成目标，具体要采取哪些行动步骤、由谁负责、在什么时间完成。营销目标、预算和负责人等是策划方案的其他重要组成部分，但它们本身并不构成执行计划的核心内容。

11.网络营销策划的核心在于（）

A.广泛发布信息

B.技术手段的应用

C.制定系统性营销方案并执行

D.获取