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品牌文化的现代媒介融合策略

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1品牌时代的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2媒介融合的趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究内容及框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2论文结构概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

二、品牌文化与现代媒介环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1品牌文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.1品牌文化的内涵与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2品牌文化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2现代媒介环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1媒介环境的变化与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2网络媒体的崛起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3媒介融合的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1媒介融合的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2媒介融合的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、品牌文化现代媒介融合策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1融合策略的原则与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1策略制定的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.2融合策略的目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1内容生产方式的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2多元化内容形态的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1媒介渠道的选择与配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.2跨平台渠道的协同运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.4传播互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.4.1与受众的沟通与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.4.2社交媒体的运用与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.5效果评估策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.5.1融合效果的评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.5.2调研方法的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

四、品牌文化现代媒介融合实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

4.1.1企业品牌文化概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

4.1.2媒介融合策略应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

4.1.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．