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2025年互联网营销师SEM创意撰写与质量度提升技巧专题试卷及解析1

2025年互联网营销师SEM创意撰写与质量度提升技巧专

题试卷及解析

2025年互联网营销师SEM创意撰写与质量度提升技巧专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在撰写SEM有哪些信誉好的足球投注网站广告创意时，为了最直接地提升广告的点击率（CTR），以下

哪个要素通常被认为是最关键和最有效的？

A、使用华丽的辞藻和感叹号

B、在创意中明确展示产品的核心卖点或用户利益点

C、尽可能多地罗列产品功能

D、将公司名称放在创意的最前面

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户在有哪些信誉好的足球投注网站时，带有明确的需求和意图。创意中直接展示

能够满足其需求的核心卖点或利益点，能够迅速抓住用户眼球，激发其点击欲望，从而

最直接地提升点击率。A选项，过度使用华丽辞藻和感叹号可能被系统判定为“夸张描

述”，影响用户体验，甚至降低质量度。C选项，罗列过多功能会显得杂乱，无法突出重

点，用户可能快速掠过而找不到自己关心的信息。D选项，除非是知名品牌，否则公司

名称对用户的吸引力远不如产品本身能带来的价值。

知识点：广告创意撰写原则、点击率（CTR）影响因素。

易错点：容易误选A，认为吸引眼球的形式比内容更重要，但在SEM这种精准营

销场景下，内容的相关性和价值传递是核心。

2、关于有哪些信誉好的足球投注网站引擎对广告“质量度”的评估，以下哪项描述是最准确的？

A、质量度主要由广告主的出价高低决定，出价越高，质量度越高

B、质量度是一个静态指标，一旦设定便不会轻易改变

C、质量度是有哪些信誉好的足球投注网站引擎对广告创意、关键词与落地页三者相关性和用户体验的综合

评估

D、质量度只与广告创意的撰写水平有关，与落地页内容无关

【答案】C

【解析】正确答案是C。质量度是有哪些信誉好的足球投注网站引擎衡量广告综合表现的核心指标，它是一

个动态的、综合性的评估体系，旨在为用户提供最相关的广告结果。它主要考察三个维

度：关键词与创意的相关性、关键词与落地页的相关性以及落地页的用户体验。A选项

是错误的，出价影响广告排名，但不直接决定质量度，高质量度甚至可以以较低出价获

得更好排名。B选项错误，质量度会随着账户优化、竞争对手变化等因素动态调整。D

选项错误，落地页是用户体验的终点，其内容与关键词的相关性、加载速度等是质量度

评估的重要组成部分。

2025年互联网营销师SEM创意撰写与质量度提升技巧专题试卷及解析2

知识点：质量度定义、质量度核心评估维度。

易错点：容易将“出价”与“质量度”混淆，认为只要花钱就能解决一切问题，而忽略

了有哪些信誉好的足球投注网站引擎本身对用户体验的重视。

3、某在线教育机构投放“SEM培训”关键词，以下哪条广告创意的“相关性”表现最

差？

A、专业SEM培训课程，名师带队，助你快速掌握竞价推广技巧

B、想学SEM？我们提供从入门到精通的系统化培训，立即咨询

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D、互联网营销课程火热招生，涵盖SEO、信息流、SEM等多种技能

【答案】D

【解析】正确答案是D。该创意虽然包含了“SEM”，但其核心主题是“互联网营销课

程”，范围过于宽泛。对于有哪些信誉好的足球投注网站“SEM培训”这一具体需求的用户来说，这条创意的相关

性最弱，因为它没有直接、精准地回应用户的核心诉求。A、B、C三个选项都紧紧围

绕“SEM培训”这一核心关键词展开，分别从课程专业性、系统性和效果证明（案例）等

角度切入，与用户有哪些信誉好的足球投注网站意图高度相关。

知识点：关键词与创意的相关性。

易错点：在追求创意吸引力的同时，可能会忽略与关键词最直接、最紧密的匹配，

导致相关性下降，影响质量度和点击率。

4、在SEM广告创意中，合理使用“通配符”的主要目的是什么？

A、为了让创意看起来更美观、更有设计感

B、为了强制用户点击广告，提升转化率

C、将创意中的特定部分替换为用户所有哪些信誉好的足球投注网站的关键词，提升创意的相关性和吸引力

D、为了规避有哪些信誉好的足球投注网站引擎的广告审核政策

【答案】C

【解析】正确答案是C。通配符（通常写