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2025年互联网营销师数据可视化与竞争情报报告制作专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据可视化与竞争情报报告制作专题

试卷及解析

2025年互联网营销师数据可视化与竞争情报报告制作专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在制作竞争情报报告时，以下哪项不属于数据可视化设计的基本原则？

A、准确性

B、简洁性

C、艺术性

D、有效性

【答案】C

【解析】正确答案是C。数据可视化的核心原则是准确传达信息，确保数据无误（准

确性），避免信息过载（简洁性），并有效支持决策（有效性）。艺术性虽然能提升美观度，

但不是基本要求。知识点：数据可视化设计原则。易错点：将美观性误认为核心原则。

2、以下哪种图表类型最适合展示竞争对手市场份额的长期变化趋势？

A、饼图

B、折线图

C、柱状图

D、散点图

【答案】B

【解析】正确答案是B。折线图能清晰展示数据随时间的变化趋势，适合分析市场

份额的长期动态。饼图适合静态比例展示，柱状图适合分类比较，散点图适合相关性分

析。知识点：图表类型选择。易错点：混淆柱状图与折线图的适用场景。

3、在竞争情报收集中，以下哪项属于合法的公开信息来源？

A、黑客获取的竞品数据库

B、竞品官网发布的财报

C、竞品内部邮件

D、竞品员工私下透露的信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。竞品官网发布的财报属于公开合法信息，其他选项均涉及

非法或灰色地带的信息获取方式。知识点：竞争情报的合法来源。易错点：忽视信息获

取的法律合规性。

4、以下哪项不属于竞争情报报告的核心要素？

A、市场环境分析

B、竞品功能对比

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C、企业内部组织架构

D、未来趋势预测

【答案】C

【解析】正确答案是C。竞争情报报告聚焦外部市场与竞品分析，企业内部组织架

构属于内部管理范畴，不属于核心要素。知识点：竞争情报报告结构。易错点：将内部

管理信息误认为竞争情报重点。

5、在数据可视化中，以下哪种颜色搭配最符合商业报告的专业性要求？

A、高饱和度彩虹色

B、黑白灰单色系

C、企业品牌色+中性色

D、荧光色系

【答案】C

【解析】正确答案是C。企业品牌色结合中性色既能保持专业性，又能强化品牌识

别。彩虹色和荧光色过于花哨，纯黑白灰缺乏视觉层次。知识点：数据可视化配色原则。

易错点：过度追求视觉冲击而忽视专业性。

6、以下哪项不属于竞争情报分析的常用模型？

A、SWOT分析

B、波特五力模型

C、4P营销理论

D、A/B测试

【答案】D

【解析】正确答案是D。A/B测试是实验方法，不属于竞争情报分析模型。SWOT、

波特五力和4P理论都是经典分析框架。知识点：竞争情报分析工具。易错点：混淆实

验方法与分析模型。

7、在制作竞争情报报告时，以下哪项数据最需要验证其真实性？

A、竞品官网公开数据

B、行业权威机构报告

C、社交媒体用户评论

D、政府统计数据

【答案】C

【解析】正确答案是C。社交媒体评论主观性强且易被操控，真实性最需验证。其

他来源相对可靠。知识点：数据真实性验证。易错点：忽视社交媒体数据的局限性。

8、以下哪项不属于数据可视化的交互功能？

A、数据筛选

B、图表缩放

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C、颜色自动切换

D、动态刷新

【答案】C

【解析】正确答案是C。颜色自动切换属于视觉设计，不是交互功能。筛选、缩放

和动态刷新都能提升用户操作体验。知识点：数据可视化交互设计。易错点：将视觉效

果误认为交互功能。

9、在竞争情报报告中，以下哪项内容最