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2025年国家开放大学《数字化营销推广》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销的核心是（）

A.传统广告的数字化迁移

B.通过互联网渠道进行营销推广

C.利用大数据分析消费者行为

D.提升企业品牌知名度

答案：B

解析：数字化营销的核心在于利用互联网技术和数字媒体平台，实现营销信息的精准传递和高效互动。它不仅仅是传统广告的简单数字化，更强调通过互联网渠道进行直接营销推广，从而更有效地触达目标消费者并促成交易。大数据分析和品牌知名度提升是数字化营销的重要手段和目标，但不是其核心本质。

2.以下哪项不属于常见的数字化营销渠道？（）

A.社交媒体平台

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎

C.实体店铺促销

D.邮件营销

答案：C

解析：常见的数字化营销渠道主要包括社交媒体平台、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件营销、短视频平台、直播平台等。实体店铺促销属于线下营销渠道，不属于数字化营销渠道范畴。

3.在制定数字化营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.营销预算

B.目标受众

C.营销工具选择

D.竞争对手分析

答案：B

解析：制定数字化营销策略时，首先要明确目标受众是谁，这是所有后续策略制定的基础。只有了解了目标受众的特征、需求和行为习惯，才能选择合适的营销渠道、内容和工具，并制定有效的营销方案。营销预算、工具选择和竞争对手分析都是在明确目标受众之后进行的。

4.以下哪项指标最适合用来衡量社交媒体营销的效果？（）

A.浏览量

B.点赞量

C.转化率

D.流量

答案：C

解析：衡量社交媒体营销效果的关键指标是转化率，即通过社交媒体活动带来的实际转化（如购买、注册、下载等）占社交媒体总互动量的比例。浏览量和流量虽然能反映曝光度，但点赞量更侧重于内容的受欢迎程度，而转化率直接反映了营销活动的最终效果和投资回报率。

5.内容营销的核心在于（）

A.生产大量内容

B.内容的创意和价值

C.内容的推广

D.内容的发布频率

答案：B

解析：内容营销的核心在于创造和分发对目标受众有价值、相关且一致的内容，以吸引和保留明确的目标受众，最终驱动有利可图的客户行动。因此，内容的创意和提供价值是内容营销成功的关键，单纯追求数量、推广力度或发布频率并不能保证内容营销的效果。

6.以下哪种方式不属于有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）的范畴？（）

A.关键词优化

B.外部链接建设

C.付费有哪些信誉好的足球投注网站广告

D.网站结构优化

答案：C

解析：有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）是指通过优化网站内容和结构，提高网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然有哪些信誉好的足球投注网站结果中的排名，从而吸引更多目标流量。其核心手段包括关键词优化、网站结构优化、内容优化、外部链接建设等。付费有哪些信誉好的足球投注网站广告属于有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）的范畴，而非SEO。

7.在进行电子邮件营销时，提高邮件打开率的关键因素是（）

A.邮件主题

B.邮件内容排版

C.发送时间

D.邮件附件

答案：A

解析：邮件主题是决定收件人是否打开邮件的第一要素。一个吸引人、有吸引力且与内容相关的主题能显著提高邮件的打开率。邮件内容排版、发送时间和邮件附件虽然也会影响邮件营销效果，但主题的重要性最高。

8.数字化营销与传统营销相比，最大的优势是（）

A.覆盖面更广

B.成本更低

C.互动性更强

D.更容易衡量效果

答案：C

解析：数字化营销相比传统营销最大的优势在于其互动性更强。数字化平台允许企业与消费者进行双向甚至多向的实时互动，企业可以根据消费者反馈及时调整营销策略，消费者也能更便捷地获取信息、表达意见和参与活动，这种互动性是传统营销难以实现的。

9.以下哪项不属于影响数字化营销效果的因素？（）

A.目标受众特征

B.营销预算

C.产品价格

D.竞争环境

答案：C

解析：影响数字化营销效果的因素主要包括目标受众特征、营销策略、营销渠道选择、营销预算、竞争环境、技术支持、数据分析能力等。产品价格虽然会影响最终的转化和盈利，但它本身并不属于数字化营销活动的直接影响因素，而是产品策略层面的因素。

10.在进行数字化营销推广时，企业需要整合运用多种工具和手段，这体现了数字化营销的（）

A.系统性

B.创新性

C.灵活性

D.广泛性

答案：A

解析：数字化营销的系统性体现在其需要企业整合运用多种线上工具和手段（如网站、社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、邮件、短视频等）进行协同营销，形成合力，以达到最佳营销效果。这种整合性要求企业从全局角度规划和执行营销活动，而非孤立地使用单一工具。

11.数字化时代，消费者决策过程更加倾向于（）

A.线性路径

B.单一信息来源

C.多渠道互动

D.快速购买

答案：C

解析：在数字化时代，消费者获取信息的