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全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告的传播效果可以分为哪些层次？()

A.认知效果、情感效果、行为效果

B.直接效果、间接效果、潜在效果

C.短期效果、中期效果、长期效果

D.生理效果、心理效果、社会效果

2.以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意真实性

D.创意低成本

3.广告策划的流程包括哪些阶段？()

A.市场调研、广告定位、广告创意、广告制作、广告发布

B.广告定位、广告创意、广告制作、广告发布、广告效果评估

C.市场调研、广告定位、广告创意、广告效果评估、广告发布

D.广告定位、市场调研、广告创意、广告制作、广告效果评估

4.以下哪项不是广告媒介的传播特点？()

A.广告媒介的传播范围广

B.广告媒介的传播速度快

C.广告媒介的传播成本低

D.广告媒介的传播效果持久

5.广告文案的写作原则不包括以下哪项？()

A.简洁明了

B.真实可信

C.创意独特

D.情感丰富

6.广告设计的基本要素包括哪些？()

A.文字、图像、色彩、版式

B.文字、图像、声音、版式

C.文字、图像、色彩、声音

D.文字、图像、版式、声音

7.以下哪项不是广告效果评估的方法？()

A.媒介效果评估

B.记忆度评估

C.行为效果评估

D.市场份额评估

8.广告定位的目的在于？()

A.提高广告的知名度

B.增强广告的记忆度

C.明确广告的目标受众

D.降低广告的成本

9.广告创意的来源不包括以下哪项？()

A.消费者需求

B.市场竞争

C.创意技巧

D.广告法规

10.以下哪项不是广告媒介选择的原则？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.媒介效果

11.广告策划中市场调研的目的是？()

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.评估广告效果

二、多选题(共5题)

12.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.广告目标制定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

E.广告效果评估

13.广告创意的来源可以从哪些方面获取灵感？()

A.消费者研究

B.市场趋势分析

C.竞争对手研究

D.历史案例学习

E.个人创意想象

14.以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？()

A.广告目标受众

B.广告预算

C.媒介的传播范围

D.媒介的传播效率

E.媒介的成本效益

15.广告文案写作中应该注意哪些要点？()

A.清晰传达信息

B.使用简单易懂的语言

C.突出产品特点

D.吸引目标受众的注意力

E.遵守法律法规

16.广告效果评估通常包括哪些方面？()

A.记忆度评估

B.认知度评估

C.行为效果评估

D.品牌形象评估

E.媒介效果评估

三、填空题(共5题)

17.广告策划的首要步骤是进行______。

18.广告创意的核心是______。

19.广告媒介的______是影响广告效果的重要因素。

20.广告文案写作中，______是确保信息清晰传达的关键。

21.广告效果评估的目的是为了______。

四、判断题(共5题)

22.广告的目标受众必须是特定的群体。()

A.正确B.错误

23.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

24.广告媒介的选择不受广告预算的限制。()

A.正确B.错误

25.广告文案的写作应该完全遵循语法规则。()

A.正确B.错误

26.广告效果评估的结果可以直接用于下一次广告活动的策划。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

27.请简述广告策划的基本流程。

28.如何评估广告效果？

29.广告创意设计时应该遵循哪些原则？

30.为什么广告媒介的选择对广告效果至关重要？

31.广告文案写作中如何处理创意与信息传达的关系？

全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的传播效果可以分为认知效果、情感效果和行为效果三个层次。认知效果指的是消费者对广告信息的理解程度；情感效果指的是消费者对广告信息的情感反应；行为