助推(nudge)行为经济学.pptxVIP

助推（Nudge）

1定义2途径3应用4启发目录

1助推从何而来？让人反感让人放纵。家长制(paternalism)自由主义(liberalism)

1助推从何而来？助推（Nudge）家长制(paternalism)自由主义(liberalism)

1助推从何而来？2008年在Nudge一书正式提出旨在通过控制人们认知和动机上的缺陷，“局部修复”其在特定情境下的自主偏差，纠正错误，引导其朝着合适的方向行动。

1助推从何而来？凯斯·R．桑斯坦理查德·H·泰勒

2社会善治的心理学路径“促进”（Boost）通过培养人们的能力来帮助人们自主选择的干预方法.“由心而治”理念从心理建设这一内容或目标着手开展社会建设和社区建设，而且要按照心理规律开展社会建设和社会治理。“助推”（Nudge）保留人们选择自由的同时引导人们朝特定方向行动的非监管性和非货币性干预

3应用在世界范围内,助推研究已在健康、财富、幸福三个领域取得骄人的成就。一批中国学者在健康、环保、消费、慈善公益捐助等领域进行助推的探索性研究。

3.1健康目标启动VS高/低热量食物的消费目前中国男性肥胖人数4320万人,女性4640万人,已经超过美国,位居全球第一。

3.1健康目标启动VS高/低热量食物的消费实验1考察了健康目标启动对高热量、低热量食物选择的影响。实验2在现场情景中考察健康目标启动对高热量和低热量食物摄入的影响,同时考察对食物的情感预测的中介作用。实验3以成年人为被试,在真实情景中再次考察了健康目标启动对高热量和低热量食物选择的影响,以及对食物的情感预测的中介作用。

实验2：健康目标启动对高、低热量巧克力摄入的影响1被试2实验设计2(健康目标启动：启动目标/控制组)×2(巧克力热量：高热量/低热量)的被试间设计。2.1自变量的操纵(1)健康目标启动的方法。(2)巧克力高/低热量的操纵。

实验2：健康目标启动对高、低热量巧克力摄入的影响2.2因变量的测量(1)被试吃掉的巧克力豆重量(以克为单位)。首先将巧克力豆分装在一次性纸盘里,每份15g。等被试离开之后,测量剩余的巧克力豆重量。15g减去剩余的重量即被试吃掉的重量。(2)情感预测。在品尝之前,要求被试预测吃巧克力豆带来的快乐程度,1=非常不快乐,7=非常快乐。

实验2：健康目标启动对高、低热量巧克力摄入的影响布置双盲设计掷铁饼者or几何图形的图片向被试介绍MM’s的巧克力豆以及这款新产品的特色品尝之前,巧克力豆快乐程度预测。实验者强调品尝巧克力豆不限时间,直到被试觉得不想再吃了为止。现场实验流程全部被试都认为观看图片对吃巧克力的数量没有影响,也没有猜到实验目的。

实验2：健康目标启动对高、低热量巧克力摄入的影响通过结果分析实验2发现,与控制组相比,启动目标可以降低被试对高热量巧克力豆的摄入,增加对低热量巧克力豆的摄入,支持假设1,与实验1的结果发现相一致,也跟已有研究结果一致。另外,与控制组相比,启动目标之后被试预测高热量巧克力豆带来的快乐程度降低,低热量巧克力豆带来的快乐程度增加,支持假设2。

实验2：健康目标启动对高、低热量巧克力摄入的影响实验2还发现,人们预期巧克力豆所带来的快乐可以促进对巧克力豆的消费,支持假设3。中介作用分析发现,对巧克力豆的情感预测分别在启动目标增加低热量巧克力摄入、减少高热量巧克力摄入的影响中起中介作用,支持假设4。启动目标之后,人们实现目标的无意识动机增强(Papies,2016)。为了实现目标,人们会降低对高热量巧克力的情感预测,同时会提高对低热量巧克力的情感预测,进而会增加对低热量巧克力的摄入,减少对高热量巧克力的摄入。

实验2：健康目标启动对高、低热量巧克力摄入的影响启示：第一,创设启动健康目标的环境;第二,降低人们对高热量食物的积极情感预测,提高对低热量食物的积极情感预测。

3.2助推中国器官捐献登记默认选项效应、反应模式：“接受”或“拒绝”顺序效应(sequenceeffect)登门槛效应(foot-in-the-doortechnique)

3.3对子孙后代的长计远虑助推人们的环保行为不管是生理怀孕还是启动怀孕相关的为子孙后代长计远虑,都会提高环境跨期决策中的远期偏好;将长计远虑作为一种助推方式,可以增加人们对长远环保政策的支持意愿和实际的环保捐助行为。

3.3对子孙后代的长计远虑助推人们的环保行为过去与未来的视角。

4启发psychology脑科学行为

4启发2015，时任美国总统奥巴马签署法令,要求政府运用心理科学和行为科学的原理和知识改进公众政策

4启发桑斯坦曾任奥巴马白宫的信息与规则