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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业引爆思维.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业引爆思维

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告创意（USP）

    2.整合营销传播（IMC）

    3.品牌形象

    4.广告效果测量

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告策划的主要步骤及其内在逻辑关系。

    2.分析数字媒体对现代广告创意带来的机遇与挑战。

    3.为什么说广告活动需要遵循一定的伦理规范？请结合实例说明。

    4.简述广告目标设定的SMART原则及其重要性。

    三、论述题（每小题20分，共40分）

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