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2025年互联网营销师ESG理念与品牌社会责任营销案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师ESG理念与品牌社会责任营销案例

分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师ESG理念与品牌社会责任营销案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在ESG理念中，“E”（环境）维度主要关注企业的哪些方面？

A、员工福利与多元化政策

B、碳排放与资源利用效率

C、公司治理结构与透明度

D、产品安全与消费者权益保护

【答案】B

【解析】正确答案是B。ESG中的”E”代表环境（Environmental），主要关注企业在

环境保护、资源利用、气候变化等方面的表现。B选项直接对应环境维度的核心内容。

A选项属于”S”（社会）维度，C选项属于”G”（治理）维度，D选项虽然涉及社会责任但

更偏向消费者保护而非环境议题。知识点：ESG三大维度的具体内涵。易错点：容易将

社会维度与环境维度的具体指标混淆。

2、某服装品牌推出”旧衣回收计划”，消费者可将旧衣物换取折扣券。这种营销策略

主要体现了哪种ESG理念？

A、公司治理优化

B、循环经济实践

C、股东利益最大化

D、供应链透明化

【答案】B

【解析】正确答案是B。旧衣回收计划是典型的循环经济实践，通过延长产品生命

周期减少资源浪费，直接对应ESG中的环境维度。A选项涉及治理结构，C选项是传

统商业目标，D选项虽然相关但不是核心体现。知识点：ESG理念在营销中的具体应

用形式。易错点：容易将所有可持续营销都简单归类为社会责任而忽略具体维度归属。

3、根据《2023年中国品牌社会责任报告》，消费者最关注的品牌社会责任议题是？

A、股东回报率

B、数据隐私保护

C、社区公益活动

D、环保包装使用

【答案】B

【解析】正确答案是B。该报告显示，随着数字经济发展，消费者对数据隐私的关

注度已超过传统环保议题。C和D选项虽然重要但排名靠后，A选项更多是投资者关

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注点。知识点：消费者对社会责任议题的优先级变化。易错点：容易基于传统认知认为

环保是首要关注点。

4、某科技公司宣称其数据中心100%使用可再生能源，但后被曝通过购买碳信用

而非实际使用绿电。这种行为属于？

A、漂绿营销

B、真实社会责任实践

C、合规披露

D、创新商业模式

【答案】A

【解析】正确答案是A。漂绿（Greenwashing）指企业通过误导性宣传夸大环保表

现，本案例中企业实际行为与宣传不符。B选项与事实矛盾，C选项需要完整真实披露，

D选项需要实际创新而非虚假宣传。知识点：ESG营销中的诚信原则。易错点：容易

忽略”实际使用”与”购买碳信用”的本质区别。

5、在ESG评级中，MSCI公司最看重企业的什么表现？

A、短期财务指标

B、ESG风险暴露与管理能力

C、媒体曝光度

D、市场份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。MSCI作为权威ESG评级机构，核心评估企业对ESG风

险的识别和管理能力。A和D是传统财务指标，C选项虽然相关但不是核心。知识点：

主流ESG评级机构的评估标准。易错点：容易将ESG评级与传统信用评级混淆。

6、某快消品牌在产品包装上标注”海洋友好”认证，但该认证来自非权威机构。这

种做法可能违反？

A、广告法中的真实性原则

B、反垄断法

C、价格法

D、商标法

【答案】A

【解析】正确答案是A。使用非权威认证进行环保宣传可能构成虚假广告，违反广

告法真实性要求。B、C、D选项与本案无直接关联。知识点：ESG营销的法律合规要

求。易错点：容易忽略认证权威性的法律意义。

7、根据GRI标准，企业社会责任报告最核心的原则是？

A、美观性

B、利益相关方包容性

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