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GAS-领克汽车滇黔桂区域年度活动营销策划方案.pptx

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    人群洞察;

    营销背景

    全国乘用车市场环境

    1-2月受疫情影响乘用车销售呈现负增长；

    2-6月各地政府、厂家、经销商联合推出的优惠政策刺激消费，客流和销量有所增长，但部分透支了后续的市场需求；

    6-7月各地车展启动，“618”年中大促等活动加码，为应对半年任务考核节点，经销商以价换量提振终端，进一步透支市场需求；;

    营销背景

    全国乘用车销量流向

    云南、贵州、广西、湖南、湖北、广东、海南分流全国市场的24.2%

    云南、贵州、广西地域集中、人口分散、提升市场比例需要抓关键据点城市;;

    营销背景

    小结

    l整体市场存量竞争

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