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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告心理学与消费行为分析.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告心理学与消费行为分析

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、简答题（每题10分，共40分）

    1.简述广告如何利用消费者的知觉特性来吸引注意并传递信息。

    2.根据马斯洛需求层次理论，分析不同需求的消费者如何被不同的广告所吸引。

    3.简述态度的功能及其在广告中的作用。

    4.影响消费者购买决策的社会因素有哪些？广告如何利用这些因素？

    二、论述题（每题15分，共30分）

    1.结合具体广告案例，论述情绪在广告中的作用，以及广告如何利用不同的情绪诉求来影响消费者。

    2.分析网络环境下消费者行为

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