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旗文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例

一、背景

进入21世纪第三个十年，数字信息技术浪潮以前所未有的深度与广度重塑着社会结构与传播生态。在这一时代背景下，如何让社会主义核心价值观如春风化雨般浸润人心，而非停留在刻板的说教与僵化的口号，成为新时代精神文明建设必须破解的核心课题。传统的宣传模式面临着话语体系陈旧、传播渠道单一、受众互动缺位等挑战，尤其在面对思想活跃、追求个性的年轻一代时，显得力不从心。位于祖国北疆的XX旗，拥有辽阔的草原、深厚的历史底蕴和丰富的非物质文化遗产，这既是发展的宝贵财富，也为精神文明建设提供了独特的文化土壤。然而，如何将这些“静态”的文化资源，转化为培育和践行社会主义核心价值观的“活水”，使其在数字化时代焕发新生，是XX旗文明办长期以来深入思考并着力探索的方向。

面对挑战与机遇，XX旗文明办没有选择“穿新鞋走老路”，而是以系统性思维和创新性魄力，于2024年初步探索、2025年全面深化实施了“北疆文润·右旗风华”精神文明品牌建设工程。此案例的核心创新之处，在于摒弃了零散化、运动式的宣传模式，确立了“品牌化引领、数字化赋能”的顶层设计，并构建了以“内容精品化、传播矩阵化、参与互动化、场景沉浸化、评价数据化”为核心路径的“五化”融合新范式。该范式旨在将抽象的价值理念，通过高质量的数字内容、多维度的传播渠道、趣味性的互动参与和可感知的现实场景，转化为群众日用而不觉的行为准则与文化认同。本案例旨在系统梳理“北疆文润”品牌从孕育到壮大的实践轨迹，深入剖析其在激活基层精神文明建设内生动力方面的具体做法与成效，为同类地区在新形势下推动社会主义核心价值观落细、落小、落实提供一份可资借鉴的创新样本。

二、主要做法

XX旗文明办深刻认识到，培育和践行社会主义核心价值观是一项系统工程，必须打破部门壁垒，整合社会资源，创新方式方法。为此，旗文明办牵头抓总，联合宣传、文旅、教体、融媒体中心等多个部门，以“北疆文润·右旗风华”品牌为统领，系统推进“五化”融合实践，成功将价值引领从一项“工作任务”转变为一场席卷全旗的“文化风潮”。

（一）内容精品化：从“大水漫灌”到“精准滴灌”，让价值引领“有滋有味”?

改变过去“贴标语、拉横幅、发传单”的粗放模式，转而深耕内容创作，力求推出的每一件文化产品都能引发情感共鸣和思想认同。

一是深挖本土“富矿”，打造“右旗风华”故事集。XX旗文明办组织本土文化学者、作家和资深媒体人成立内容创研小组，系统梳理了旗内从古至今的英雄人物、道德模范、非遗传承人、诚信企业家、敬业奉献的普通劳动者等典型事迹。他们将“爱国”“敬业”“诚信”“友善”等核心价值观关键词与这些鲜活的人物故事相结合，创作了百余篇“右旗风华”系列故事。这些故事被制作成精美的图文长图在“中国XX旗”微信公众号上连载，并改编成每集3-5分钟的系列短视频，在旗融媒体中心抖音号等平台发布。截至2025年10月，该系列图文总阅读量超300万人次，短视频累计播放量突破5000万次，涌现出《草地上的红色电波》《一个牧民的诚信承诺》等爆款作品，让群众在听故事、看故事中潜移默化地接受了价值熏陶。

二是聚焦时代“热点”，推出“北疆锐评”微栏目。针对社会上出现的不文明现象或热点争议事件，旗文明办联合旗融媒体中心快速反应，推出《北疆锐评》短视频评论栏目。每期视频时长不超过90秒，由本地知名主持人或评论员出镜，用犀利而不失温度的语言，从社会主义核心价值观的视角进行剖析解读，引导社会思潮。从“‘霸座’行为背后的规则意识”到“网络直播中应守住的‘法治’底线”，该栏目紧扣热点，观点鲜明。2025年以来共推出40期，全网播放量超8000万次，多次引发本地网民关于“文明”“法治”“和谐”等话题的大讨论，有效发挥了舆论“压舱石”和“风向标”的作用。

三是紧扣群众“关切”，制作“生活中的价值观”系列短剧。旗文明办联合旗司法局、总工会等单位，将群众日常生活中常见的邻里纠纷、消费维权、移风易俗等问题，创编成群众喜闻乐见的普法短剧和文明小品。如反映邻里和谐的《一墙之隔一家亲》、倡导诚信经营的《“码”上放心》、破除陈规陋习的《新式彩礼》等20余部作品，通过情景再现的方式生动演绎了“和谐”“诚信”“文明”的内涵。这些短剧不仅在线上传播，还作为“一村一年一场戏”文化惠民工程的重点剧目，在全旗各苏木乡镇巡演超过200场，实现了线上线下同频共振。

（二）传播矩阵化：从“单兵作战”到“协同发力”，让正能量“刷屏破圈”?

构建一个覆盖广泛、互联互通、各有侧重的全媒体传播矩阵，实现优质内容的最大化曝光和最优化触达，推动核心价值观宣传从“圈内循环”走向“破圈传播”。

一是构建“1+N+X”全媒体传播金字塔。以旗融媒体中