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差异化竞争战略视角下伊利股份盈利能力分析

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马晨光扈宇

1.包钢集团公司内蒙古包头0140102.内蒙古包钢钢联股份公司内蒙古包头014010

（（），；，）

差异化竞争战略对企业盈利能力的影响是多方位的合理的差异化竞争战略有助于企业核心竞争优势

摘要：，

的形成，给企业带来正向的经济效益。因此，本文对差异化竞争战略的含义及相关内容展开充分阐述与分析，明

确了企业差异化竞争战略的内涵和重要价值随后对内蒙古伊利实业集团股份有限公司本文简称为伊利股份

。（）

的差异化竞争战略进行分析，阐述了伊利股份差异化竞争战略的具体实施方式，通过财务分析探究了差异化竞争

战略下伊利股份的盈利状况和盈利能力变化情况，本文认为，伊利股份的差异化竞争战略使得企业长期维持着较

强的盈利能力，提出了深入实施差异化竞争战略，进一步强化伊利股份盈利能力的对策建议，以期为相应企业提

供可靠的参考。

差异化竞争战略盈利能力伊利股份

关键词：；；

F279A1673-5889202516-0068-04

中图分类号：文献识别码：文章编号：（）

差异化战略属于企业的市场竞争战略之一差异化战略主实施差异化竞争战略就是为了放大某一特质使其形成与同

，，，

要是通过产品差异化服务差异化品牌差异化渠道差异化行业企业同类产品或服务不同的相对竞争优势给予消费者

、、、、、，

市场定位差异化目标群体差异化等手段来突出企业及企业产独特的消费体验从而成为消费者的特定选择有效提升企业

、，，

品不可替代性从而寻求独特竞争优势避免与同类企业陷入产品或服务的市场份额。

，，

同质化竞争的困境差异化战略可以增加消费者选择该企业品3.差异化竞争战略分类

。

牌的唯一性从而帮助企业获得自主的定价权通常伴随着更1品牌差异化

，，（）

高的产品定价和更高附加值的品牌服务因此差异化竞争战品牌差异化战略指的是企业通过独特的企业文化品牌故

。，、

略能够通过锚定特定的目标消费群体提高产品价格的方式来事和发展历程设计与构建独特的品牌符号商标来形成区别

、、，

直接增加产品的市场份额从而有效优化企业的经营业绩促于同类产品品牌的差异化竞争战略品牌差异化战略能够帮助

，，