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2025年广告经理备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告活动预算时，首先需要考虑的因素是（）

A.市场竞争情况

B.公司整体财务状况

C.产品特点

D.目标受众规模

答案：B

解析：制定广告活动预算的首要前提是公司的整体财务状况。只有在了解公司可支配的财务资源后，才能合理规划广告投入，确保广告活动在财务可承受范围内进行。市场竞争情况、产品特点和目标受众规模虽然重要，但都需要在确定预算总额的基础上进行具体分配和策略制定。

2.以下哪种广告媒介最适合传递即时性、突发性的信息（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：C

解析：网络广告具有传播速度快、覆盖范围广、更新及时等特点，非常适合传递即时性、突发性的信息。电视广告制作周期长，报纸广告发布时效性相对较差，户外广告更改不便，均不如网络广告灵活高效。

3.在进行广告效果评估时，哪个指标最能直接反映广告投入带来的销售增长（）

A.广告知名度

B.品牌美誉度

C.广告到达率

D.销售转化率

答案：D

解析：销售转化率直接衡量了广告投入后消费者转化为实际购买者的比例，是评估广告对销售增长贡献的最直接指标。广告知名度反映品牌曝光程度，品牌美誉度体现消费者对品牌的评价，广告到达率表示广告触及目标受众的情况，但这些指标并不直接等同于销售增长。

4.确定广告目标时，应遵循的原则不包括（）

A.具体明确

B.可衡量性

C.可实现性

D.短期优先

答案：D

解析：制定广告目标应遵循SMART原则，即目标需具体明确（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关（Relevant）、有时限（Timebound）。短期优先并非制定目标的必要原则，长期目标同样重要，应根据营销战略综合确定目标时间框架。

5.在广告创意过程中，大创意概念强调的核心要素是（）

A.视觉设计技巧

B.广告语撰写能力

C.情感共鸣能力

D.媒介投放策略

答案：C

解析：大创意（BigIdea）理论强调广告创意应能够与消费者建立情感联系，通过独特而深刻的创意概念引发共鸣，从而在众多广告中脱颖而出。视觉设计、广告语撰写和媒介策略都是广告制作的重要环节，但不是大创意的核心要素。

6.以下哪种市场调研方法最适合获取目标消费者深层态度和动机（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.问卷调查法

答案：C

解析：访谈法通过一对一深入交流，能够引导受访者表达真实想法和深层态度，特别适合探索性研究。观察法和实验法更侧重行为分析，问卷调查法适用于大规模数据收集但难以深入挖掘动机，而访谈法在获取消费者心理层面的洞察方面具有独特优势。

7.在社交媒体广告投放中，哪个指标最能反映广告与受众的互动质量（）

A.点击率

B.转发率

C.视频播放量

D.展示次数

答案：B

解析：转发率反映了受众对广告内容的认可程度和传播意愿，是衡量互动质量的重要指标。点击率关注行动转化，视频播放量仅反映内容曝光，展示次数只是触达范围，而转发行为更能体现受众对广告价值的认同。

8.制作电视广告时，确定广告时长的主要考虑因素是（）

A.产品特点

B.媒介时段成本

C.目标受众收视习惯

D.广告创意复杂度

答案：C

解析：电视广告时长的确定应以目标受众的收视习惯为核心依据。不同人群对广告时长的接受度不同，如儿童节目时段广告不宜过长，而新闻时段广告可适当延长。产品特点、媒介成本和创意复杂度都是参考因素，但最终需以不流失主要受众为原则。

9.在进行广告投放频次优化时，应优先考虑（）

A.提高广告曝光总量

B.保持受众记忆度

C.避免广告疲劳

D.增加点击率

答案：C

解析：广告频次优化需平衡记忆建立和避免疲劳的关系。过高频次会导致受众反感，过低频次则难以形成记忆。优化目标应是找到既能维持品牌认知度又不会引起受众反感的平衡点，而非单纯追求曝光量或点击率。

10.评估户外广告效果时，最常用的实地测量方法是（）

A.观察记录法

B.问卷调查法

C.实验对比法

D.数据追踪法

答案：A

解析：户外广告效果评估常采用观察记录法，通过现场人员直接记录目标人群对广告的注意程度、停留时间等指标。问卷调查法受主观因素影响大，实验对比法实施成本高，数据追踪法适用于带有标识的广告，而观察记录法最能直接反映广告在实际环境中的自然效果。

11.广告目标中，可衡量性原则主要指（）

A.目标必须用具体数字表达

B.目标应能在广告投放后立即验证

C.目标设定应基于可收集的数据

D.目标达成需要通过多种指标证明

答案：C

解析：可衡量