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戒烟公益广告策划书

广告背景与目标创意理念及表现形式媒介渠道与投放策略制作执行与进度安排效果评估与持续改进法律法规遵守与伦理道德保障contents目录

CHAPTER广告背景与目标01

当前社会吸烟人群比例较高，对公共卫生和个人健康造成严重影响。现状倡导戒烟有助于减少疾病发生，提高国民整体健康水平，同时降低医疗支出，减轻社会负担。社会意义戒烟现状与社会意义

以中青年吸烟者为主要目标，同时关注青少年吸烟预防。年龄层次地域分布心理特征面向全国范围，重点关注城市及农村地区。对戒烟有意愿或尝试过戒烟的人群，以及受二手烟影响的非吸烟者。030201目标受众群体特征

提高公众对吸烟危害的认识，激发戒烟意愿，提供戒烟方法和支持。广告播出后，目标受众对吸烟危害的认知度明显提高，戒烟意愿增强，实际戒烟人数有所增加。广告传播目的及预期效果预期效果目的

根据广告策划、制作、播出等各环节需求，制定合理预算。预算确保广告创意、拍摄、后期制作等关键环节的投入，同时充分利用现有渠道和资源进行广告传播。资源分配预算与资源分配计划

CHAPTER创意理念及表现形式02

通过广告传递戒烟对健康的重要性，以及个人戒烟对家庭和社会的责任感。强调健康与责任运用创新性的思维方式和表现手法，打破传统戒烟广告的刻板印象，吸引受众关注。突破常规思维将戒烟与积极、健康的生活方式相关联，鼓励人们追求更好的生活质量。倡导积极生活方式创意理念阐述

视觉风格选择及依据清新自然风格运用自然元素和色彩，营造清新、舒适的视觉感受，与戒烟后的身心健康相呼应。强烈对比风格通过鲜明的色彩对比和视觉冲击，突出吸烟与戒烟的巨大差异，加深受众印象。简约时尚风格采用简约、时尚的设计元素，使广告更具现代感和吸引力，符合年轻人的审美趋势。

从吸烟者的角度出发，深入挖掘他们的痛点和困扰，用感同身受的语言打动人心。直击痛点引用权威机构的研究数据和专业医生的戒烟建议，提高广告的公信力和说服力。权威专业运用幽默、诙谐的语言和表现手法，缓解戒烟话题的沉重感，使广告更易于被接受和传播。幽默诙谐文案策略制定

个人形象强调戒烟对改善个人形象、提升自信心的作用，满足吸烟者对自我价值的追求。家庭亲情通过展现吸烟对家人健康的影响，唤起吸烟者的家庭责任感和亲情意识。社会责任倡导吸烟者关注公共卫生和社会责任，为创建无烟环境贡献自己的力量。情感诉求点挖掘

CHAPTER媒介渠道与投放策略03

媒介渠道分析及选择理由覆盖面广，传播力强，适合塑造品牌形象和传递戒烟公益信息。互动性强，传播速度快，可精准定向目标受众，提高广告效果。视觉冲击力强，覆盖人群广泛，有助于增强品牌知名度和公益信息传播。用户粘性高，易于分享和传播，可形成口碑效应，扩大广告影响力。电视媒体网络媒体户外广告社交媒体

电视媒体网络媒体户外广告社交媒体投放时段和频次规金时段投放，提高曝光率和关注度；根据节目类型和受众特点合理安排频次。全天候投放，利用大数据分析用户活跃时段，实现精准推送。选择人流量较大的地段和时段进行投放，提高广告触达率。结合用户使用习惯和热点事件进行投放，提高广告互动性和传播效果。

03线上线下联动通过扫码、AR技术等手段实现线上线下互动，提升用户体验和广告效果。01线上活动开展戒烟知识竞赛、戒烟打卡挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。02线下活动组织戒烟讲座、戒烟义诊等公益活动，提高公众对戒烟的关注和认识。线上线下整合营销方案

政府机构合作企业合作社会组织合作明星代言合作合作伙伴拓展及资源整合与卫生部门、疾控中心等政府机构合作，共同推广戒烟公益广告。与志愿者组织、慈善机构等社会组织合作，共同开展戒烟公益活动。与烟草公司、医疗机构等企业合作，实现资源共享和互利共赢。邀请具有影响力的明星进行代言，提高广告关注度和传播效果。

CHAPTER制作执行与进度安排04

场地及道具组负责拍摄场地的选择和布置，以及所需道具的准备和安排。演员及模特根据广告创意和角色需求，选择合适的演员和模特参与拍摄。剪辑师负责广告的后期制作，包括剪辑、特效、音效等。导演负责整体创意和拍摄计划的制定，指导拍摄团队完成广告拍摄。摄影师负责广告的拍摄工作，确保画面质量和视觉效果。制作团队组建及职责划分

拍摄地点选择符合广告创意和宣传主题的拍摄地点，如公共场所、室内或室外等。拍摄设备根据拍摄需求，准备相应的摄影器材和灯光设备，确保拍摄质量。人员需求明确参与拍摄的人员名单和职责，包括导演、摄影师、演员、模特、场地及道具组等。拍摄地点、设备、人员需求清单

剪辑将拍摄的素材进行整理和剪辑，保留符合广告创意和宣传主题的部分。特效处理根据需要添加相应的特效，增强广告的视觉效果。音效设计设计符合广告氛围和节奏的音效，提升广告的感染力。最终输出完成后期制作后，输出符合播放要求的广告成