2025年公共关系策划师《媒介选择与策略运用》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年公共关系策划师《媒介选择与策略运用》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在公共关系策划中，选择媒介的首要考虑因素是（）

A.媒介的发行量大小

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本费用

D.媒介的目标受众匹配度

答案：D

解析：媒介选择的核心在于确保信息能够有效触达目标受众。媒介的发行量、传播速度和成本费用固然重要，但若媒介与目标受众不匹配，即使其他条件再优越，传播效果也会大打折扣。因此，目标受众匹配度是选择媒介的首要考虑因素。

2.公共关系活动中，最适合发布紧急新闻的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.杂志

答案：A

解析：电视具有传播速度快、覆盖面广、感染力强等特点，特别适合发布紧急新闻。报纸虽然覆盖面广，但传播速度较慢；互联网传播速度快，但受众的注意力分散；杂志的出版周期长，不适合发布紧急新闻。

3.在选择公关媒介时，需要考虑的媒介特性不包括（）

A.权威性

B.时效性

C.宣传性

D.成本性

答案：C

解析：在选择公关媒介时，需要考虑的媒介特性包括权威性、时效性、成本性等，但宣传性并非媒介选择的核心考虑因素。媒介的权威性决定了信息的可信度；时效性决定了信息的传播速度；成本性决定了公关活动的预算限制。

4.公共关系活动中，最适合进行深度报道的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.杂志

答案：D

解析：杂志通常具有较长的出版周期，适合进行深度报道，能够详细阐述事件背景、发展过程和深远影响。电视虽然传播速度快，但报道深度有限；报纸的出版周期较短，不适合进行深度报道；互联网的信息更新速度快，但缺乏深度。

5.在选择公关媒介时，需要考虑的目标受众特征不包括（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.购买力

答案：D

解析：在选择公关媒介时，需要考虑的目标受众特征包括年龄、性别、教育程度等，但购买力并非目标受众的核心特征。购买力虽然与市场推广相关，但与公共关系活动的目标受众特征关联性较小。

6.公共关系活动中，最适合进行品牌形象宣传的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.杂志

答案：A

解析：电视具有强大的视觉冲击力和情感感染力，特别适合进行品牌形象宣传。报纸虽然覆盖面广，但品牌形象宣传效果有限；互联网的信息更新速度快，但缺乏系统性；杂志的出版周期长，不适合进行即时品牌形象宣传。

7.在选择公关媒介时，需要考虑的媒介资源不包括（）

A.传播范围

B.传播速度

C.传播内容

D.传播成本

答案：C

解析：在选择公关媒介时，需要考虑的媒介资源包括传播范围、传播速度、传播成本等，但传播内容并非媒介资源的一部分。传播内容是公关活动的核心，而媒介资源是指媒介本身具备的传播条件。

8.公共关系活动中，最适合进行互动沟通的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.杂志

答案：C

解析：互联网具有强大的互动性，能够实现双向沟通，特别适合进行互动沟通。电视虽然传播速度快，但互动性有限；报纸的出版周期较长，不适合进行即时互动；杂志的互动性较差，不适合进行互动沟通。

9.在选择公关媒介时，需要考虑的媒介影响力不包括（）

A.媒介的公信力

B.媒介的覆盖面

C.媒介的传播速度

D.媒介的编辑政策

答案：D

解析：在选择公关媒介时，需要考虑的媒介影响力包括媒介的公信力、覆盖面、传播速度等，但媒介的编辑政策并非媒介影响力的一部分。媒介的编辑政策是媒介内容生产的具体规定，与媒介的影响力关联性较小。

10.公共关系活动中，最适合进行危机公关的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.杂志

答案：C

解析：互联网具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，特别适合进行危机公关。电视虽然传播速度快，但互动性有限；报纸的出版周期较长，不适合进行即时危机公关；杂志的互动性较差，不适合进行危机公关。

11.公共关系活动中，选择媒介的首要原则是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖面

C.媒介的成本

D.媒介与目标受众的契合度

答案：D

解析：媒介选择的核心在于确保信息能够有效触达并影响目标受众。媒介的知名度、覆盖面和成本固然是考虑因素，但最重要的是媒介能否精准地触达预设的目标群体，即媒介与目标受众的契合度是首要原则。

12.在进行媒介选择时，以下哪项不属于经济性考虑因素（）

A.媒介的收费模式

B.媒介的投放效率

C.媒介的受众数量

D.媒介的广告位价格

答案：C

解析：媒介选择的经济性考虑主要涉及成本效益，包括媒介的收费模式、投放效率（即投入产出比）以及广告位价格等。媒介的受众数量是评估媒介影响力的重要指