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2025年广告策划师职业资格考试《市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场营销环境中，影响企业营销活动的最直接因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争者行为

D.政治法律环境

答案：C

解析：竞争者行为是直接影响企业营销活动的因素。企业需要密切关注竞争对手的定价策略、产品开发、促销活动等，并据此制定相应的营销策略。经济环境、技术环境、政治法律环境虽然也会对营销活动产生影响，但其影响通常是间接的，企业可以通过调整营销策略来适应这些环境的变化。

2.市场细分的主要目的是（）

A.减少营销成本

B.扩大市场份额

C.提高市场占有率

D.针对不同顾客群体制定营销策略

答案：D

解析：市场细分的目的是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场，从而针对不同顾客群体制定更有效的营销策略。这样做可以提高营销活动的针对性和有效性，从而更好地满足顾客需求，提高企业的竞争力。

3.产品生命周期理论中，哪个阶段的产品销售额和利润额都达到最高（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在成熟期，产品已经为市场所接受，销售额和利润额都达到最高。在这个阶段，企业需要保持产品的竞争优势，并努力延长产品的市场生命周期。

4.在市场营销组合中，4P理论不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。人员（People）是7P理论中增加的要素，主要用于服务行业。

5.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.将现有品牌应用于不同市场

D.改变现有品牌名称

答案：B

解析：品牌延伸策略是指企业在现有成功品牌的基础上，推出新产品或服务的一种策略。这样做可以利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品的市场推广成本，提高新产品的市场接受度。

6.在进行市场调研时，采用问卷调查法的主要优点是（）

A.调研结果准确性高

B.调研成本较低

C.调研范围较广

D.调研结果及时性强

答案：B

解析：问卷调查法是一种成本较低的marketresearch方法。相比于其他调研方法，如面访调查、电话调查等，问卷调查法的调研成本通常更低，因为问卷可以批量制作和分发，不需要支付调研人员的差旅费和酬金等。

7.市场营销中的4C理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、价格、服务、品牌

D.需求、成本、便利、沟通

答案：B

解析：4C理论是4P理论的客户导向版本，它将市场营销组合的四个要素分别对应为顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。4C理论强调从顾客的角度出发，以满足顾客需求为导向进行市场营销活动。

8.在市场营销中，STP理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、渠道、人员

D.质量、成本、服务

答案：A

解析：STP理论是市场营销战略的核心，它分别代表市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。这三个步骤是企业制定市场营销策略的基础，也是实现市场营销目标的关键。

9.在制定市场营销计划时，首先要进行的是（）

A.市场分析

B.设定营销目标

C.确定营销策略

D.评估营销效果

答案：B

解析：在制定市场营销计划时，首先要设定营销目标。营销目标是指企业在一定时期内通过市场营销活动希望达到的预期结果。设定营销目标是制定市场营销计划的基础，也是衡量市场营销活动效果的标准。

10.在市场营销中，整合营销传播是指（）

A.多种营销手段的简单组合

B.以顾客为中心的营销传播

C.营销传播活动的协调与统一

D.营销传播活动的创新

答案：C

解析：整合营销传播（IMC）是指对各种营销传播手段进行协调与统一，以传递清晰、一致的品牌信息的一种营销策略。IMC强调各种营销传播手段（如广告、公关、促销、直销等）的协同效应，以最大限度地提高营销传播的效果。

11.在市场营销活动中，企业根据目标顾客的需求和偏好来调整产品特性、价格水平、分销渠道和促销方式，这种策略属于（）

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.差异化策略

答案：D

解析：差异化策略是指企业通过创造独特的产