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2025年旅游市场扩张探讨研究报告

一、研究背景与概述

全球旅游市场在后疫情时代正经历深度重构，2025年作为“十四五”规划与“十五五”规划衔接的关键节点，旅游市场的扩张不仅是经济复苏的重要引擎，更是推动产业结构升级、促进区域协调发展的核心抓手。当前，随着各国疫情防控措施常态化、跨境旅游逐步恢复、数字技术深度赋能，旅游市场需求呈现多元化、品质化、个性化特征，为行业扩张提供了历史性机遇。与此同时，全球经济复苏进程中的不确定性、地缘政治冲突、气候变化等挑战，也为旅游市场的可持续发展带来考验。在此背景下，系统探讨2025年旅游市场扩张的可行性，对把握行业趋势、优化资源配置、制定科学决策具有重要意义。

###（一）全球及中国旅游市场发展现状

####1.全球旅游市场复苏态势

根据联合国世界旅游组织（UNWTO）数据，2023年全球国际游客接待量达12亿人次，恢复至2019年水平的88%，其中欧洲、美洲市场复苏领先，分别恢复至96%和91%；亚太地区因基数较低，同比增长达146%，但仍仅为2019年的62%。2024年，随着国际航线进一步加密、签证政策放宽，全球旅游市场预计恢复至2019年的95%以上，为2025年的全面扩张奠定基础。值得注意的是，旅游消费结构正在发生显著变化：传统观光游占比下降，文化体验、康养度假、生态旅游等新兴业态快速增长，游客对“慢旅行”“深度游”的需求持续攀升，推动旅游产品向高品质、重体验方向转型。

####2.中国旅游市场增长动力

中国作为全球最大的国内旅游市场和重要的出境旅游客源国，旅游市场复苏表现强劲。2023年，国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的81.4%；国内旅游收入达4.91万亿元，恢复至2019年的77.0%。2024年上半年，国内旅游人次进一步增长至27.25亿，同比增长23.8%，旅游收入达2.73万亿元，同比增长12.9%，呈现出“量价齐升”的良好态势。从细分市场看，周边游、乡村游、红色旅游持续火爆，短途高频出行成为主流；出境游有序恢复，2023年出境旅游人次达8700万，预计2025年将恢复至2019年的60%以上。政策层面，“十四五”旅游业发展规划明确提出“推动旅游行业高质量发展”，各地通过发放消费券、优化交通接驳、完善公共服务等措施，进一步激活市场潜力。

####3.当前市场面临的挑战

尽管旅游市场复苏态势明确，但扩张过程中仍面临多重挑战。一是全球经济增速放缓，居民可支配收入增长乏力，可能抑制中高端旅游消费需求；二是地缘政治冲突（如俄乌局势、中东局势）导致部分传统旅游目的地安全风险上升，跨境旅游线路面临调整压力；三是气候变化极端化（如高温、暴雨、台风）对旅游季节性产品（如海滨游、滑雪游）造成直接冲击，景区运营不确定性增加；四是行业竞争加剧，部分领域出现同质化现象，低价竞争导致服务质量参差不齐，影响游客体验和行业口碑。

###（二）2025年旅游市场扩张的核心驱动因素

####1.经济复苏与消费升级

国际货币基金组织（IMF）预测，2025年全球经济增速将达3.1%，其中发达经济体增长1.8%，新兴市场和发展中经济体增长4.1%。中国经济在“双循环”新发展格局下，预计2025年GDP增速达5%左右，居民人均可支配收入持续增长，消费结构向服务型消费升级。旅游作为“幸福产业”的核心组成部分，正从“奢侈品”向“必需品”转变，尤其在中产阶级规模扩大（预计2025年达8亿人）的背景下，品质旅游、体验旅游需求将爆发式增长，为市场扩张提供根本动力。

####2.政策红利与制度创新

中国政府高度重视旅游业发展，“十四五”规划明确提出“推动文化和旅游融合发展”，2023年出台的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》对旅游企业给予税收减免、融资支持等优惠。地方层面，多地推出“旅游+”战略（如旅游+乡村振兴、旅游+工业遗产、旅游+体育赛事），拓展旅游消费场景。此外，签证便利化政策持续深化，59国入境免签、15天过境免签等政策落地，将进一步吸引国际游客，推动入境游市场扩张。

####3.技术赋能与模式创新

数字技术的深度应用正在重构旅游产业链。一方面，大数据、人工智能（AI）、虚拟现实（VR）等技术提升服务效率，如智能导览、个性化行程规划、动态定价系统等优化游客体验；另一方面，“云旅游”“直播带货”“在线旅游平台（OTA）深度整合”等新模式打破时空限制，拓展市场边界。2025年，随着5G基站全面覆盖、元宇宙技术落地，旅游产业将加速向“智慧化”“场景化”转型，催生沉浸式体验、数字藏品等新业态，为市场注入增长新动能。

####4.需求多元化与市场下沉

游客需求从“打卡式观光”向“深度化体验”转变，文化研学、康养度假、生态探险、体育旅游等细分市场快速增长。据中国旅游