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直播电商对消费者购买行为的影响因素研究
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摘要
自2016年上半年起直播电商逐渐受到人们的关注，这一模式使得消费者从了解商品到最终完成购买行为的时间缩短了，进而极大的促进了消费者的购买行为。然而，直播电商的较消费者转化为购买行为的效率低、消费这对于直播电商中所涉及到商品不信任度较高，不断涌现新的问题慢慢成为了直播电商发展路上的巨大阻碍。因此，实证研究直播电商对消费者购买行为的影响因素对于直播电商的发展具有重要意义。
本研究结合国内外研究学者在此方面的较为成熟的研究基础上,利用S-O-R模型，根据相关文献报告，构建
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