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2025年市场营销专业资格（高级市场营销师）《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的调研方法、对象和内容。数据分析、实施调研和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计指标，它们反映了数据的中心位置。标准差是描述数据离散程度的指标，用来衡量数据围绕中心趋势的波动大小，不属于集中趋势指标。

3.下列哪种调查方法最适合收集定性数据（）

A.问卷调查

B.电话访谈

C.观察法

D.抽样调查

答案：C

解析：观察法是一种直接的定性数据收集方法，通过观察被调查者的行为、环境、语言等来获取信息，适合深入了解市场现象和消费者行为。问卷调查、电话访谈和抽样调查通常更适合收集定量数据。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入）和心理因素（如生活方式、价值观）。产品价格虽然影响购买决策，但通常不是市场细分的主要依据。

5.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.动态营销

答案：D

解析：目标市场选择的主要策略包括无差异营销（将整个市场视为一个统一的市场）、差异化营销（针对不同细分市场提供不同产品或服务）和集中化营销（专注于一个或少数几个细分市场）。动态营销不是目标市场选择的标准策略。

6.营销组合中的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案

解析：标准的营销组合“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。所有选项都属于“4P”的范畴。

7.市场预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家意见法

D.统计分析法

答案：D

解析：市场预测的主要方法包括定性方法（如专家意见法、市场调研法）和定量方法（如时间序列分析、因果分析）。统计分析法是数据分析的一种通用方法，可以用于支持各种预测方法，但不是一种独立的预测方法。

8.营销策略的核心是（）

A.市场定位

B.产品开发

C.品牌建设

D.广告宣传

答案：A

解析：市场定位是营销策略的核心，它确定企业在目标市场中的位置，以及如何与竞争对手区分开来。产品开发、品牌建设和广告宣传都是实现市场定位的具体手段，但核心是市场定位。

9.下列哪种不属于营销控制的类型（）

A.财务控制

B.销售控制

C.促销控制

D.质量控制

答案：D

解析：营销控制的类型主要包括财务控制（评估营销活动的盈利能力）、销售控制（监控销售业绩和渠道效率）和促销控制（评估广告和推广活动的效果）。质量控制虽然重要，但通常不属于营销控制的直接范畴，而是属于产品管理和生产控制的范畴。

10.营销策略制定的首要考虑因素是（）

A.竞争对手分析

B.消费者需求分析

C.公司资源

D.市场趋势

答案：B

解析：营销策略制定的首要考虑因素是消费者需求分析，因为营销的最终目的是满足消费者的需求。竞争对手分析、公司资源和市场趋势都是重要的考虑因素，但都必须以消费者需求为出发点。

11.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.调研结论

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常遵循逻辑顺序。首先需要介绍调研的背景，包括调研目的、意义、时间、地点等，为读者提供研究的上下文。接着介绍调研方法，然后是数据分析，最后是调研结论和建议。因此，调研背景是报告中最先呈现的部分。

12.下列哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

答案：D

解析：概率抽样是指每个研究对象被选中的概率是已知的，包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样等。非概率抽样是指根据研究者的方便或判断来选择样本，其样本选取的概率未知，常见的有方便抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。判断抽样属于非概率抽样的一种，因为它依赖于研