全文可编辑-2025年全球手游行业市场与营销趋势分析报告.pptxVIP

目录全球手游市场营销热门细分游戏品类营销观察12345*大盘趋势观察全球热门手游排行榜热门手游产品营销观察行业独家观点特别鸣谢热门地区手游营销观察点击章节快速跳转

前言2024年全球移动游戏市场规模持续扩张，这一增长得益于全球智能手机普及率进一步提升，尤其是在新兴市场，大量新用户涌入移动游戏领域。与此同时，老牌成熟市场如北美、欧洲等区域的玩家付费意愿依旧强劲，为市场规模增长提供坚实基础。在国内出海赛道上，“不出海，就出局”已是行业共识，扩展海外市场成为巨头，特别是中小厂商必选之路。全球用户对游戏的需求依旧会持续增强，未来海外手游市场空间依旧广阔。但随着出海节奏持续加速，一方面早出海的头部厂商已经和腰部以下厂商拉开差距，另一方面，Top出海厂商之间的竞争也同样在加剧，出海厂商正经历着“内卷”浪潮。我们看到的是，单一传统的增长已经无法满足出海玩家的诉求，出海厂商愈发重视探索海外用户增长的新途径。同时，对于中国出海游戏，美日韩仍为出海主战场。但从近几年数据来看，内卷之势让出海玩家不得不寻找新大陆。可以看到的变化是，中国出海厂商持续拓展东南亚、南美等新兴市场的力度正在不断加强，收入占比同比上升。WilliamLiu2024年全球移动游戏市场是一个机遇与挑战并存的市场。对于游戏玩家来讲，未来要紧跟技术革新带来的机遇，瞄易点天下Yeahmobi副总经理准新兴市场与细分赛道，方能在竞争激烈的市场中抢占先机，实现可持续发展。5

01全球手游市场营销大盘趋势观察

全球手游市场大盘趋势观察全球手游市场整体表现平稳，有逐步回暖趋势，未来市场呈现增长态势。尽管全球经济仍存在诸多不确定性，但游戏应用市场依然整体表现平稳。2024年，全球移动游戏应用下载量轻微回暖，预计约900亿次。Source：YeahmobiDateRange：2021/1-2024/12

全球手游营销大盘趋势观察全球手游营销数据保持稳健增长，2024年参与投放的手游广告主超25万名?2024年广大大抓取全球手游广告主超252019-2024全球手游广告主数量趋势变化2019-2024全球手游素材数量趋势变化万名，同比增长超60%。越来越多手游产品开始广告投放，预估2025年手游广告主数量将超过30万名。广告主数量广告主增长率素材数素材数增长率110.8%70.1%60.4%100%46.6%27.4%50.00%29.8%4%50%0%-50%--100%-150%-200%-250%-300%-100.00%-150.00%-200.00%2024年全球手游素材量46.2M同比15.4%↑0K0M2019202020212022202320242019202020212022202320248Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2019/1~2024/12

全球手游营销大盘趋势观察除去Q1，2024年每月手游广告主稳超6.5万名，但每月新广告主数量和占比持续走低?月均广告主数量持续走高，今年月均在投手游广告主数量超6.6万名，比去年同比增长34.7%。除去Q1，剩余月份每月广告主均超过6.5万名。2023广告主2024广告主2023新广告主占比2024新广告主占比80.0K16.6%16.3%16.0%15.9%15.8%15.2%14.3%12.8%0.1%7.8%7.8%7.5%7.2%7.2%7.0%6.6%20.0K10.0K0.0K2024年月均新投广告主占比8.0%同比6.3%↓1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月9Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2023/1~2024/12

全球手游新投放趋势观察每月投新广告主数量持续攀升，每月新素材占比在6月后稳定在52%以上?2024年平均每月有4.4万名广告主投放新素材，每月投新素材广告主数量67.2%52.2%持续攀升，Q3月均数量超5万名，占比在9月份一直保持在70%以上；同比：1.7%↓同比：2.1%↑?2024年每月新素材占比为52.2%，同比提升2.1%。其中6月份占比最高为2024年每月投新素材广告主占比2024年每月新素材占比占比75.6%74.0%73.2%54.4%70.4%52.9%69.5%67.9%54.9%66.0%58.2%20.0K51.0%54.8%54.5%52.7%49.4%49.2%48.9%10.0K45.7%0.0K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月10Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/12

全球手游各类型投放观察RPG以月均224条素材成为营销力度最大品类，娱乐场广告主对比去