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2025年品牌价值评估与品牌价值链研究可行性报告

一、总论

1.1项目背景

1.1.1时代背景

当前，全球经济正处于数字化转型与消费升级的双重驱动下，品牌作为企业核心竞争力的集中体现，其价值评估与管理已成为企业战略布局的关键环节。随着市场竞争从产品同质化转向品牌差异化，品牌价值不仅直接影响企业的市场占有率和盈利能力，更成为衡量国家经济软实力的重要指标。据世界品牌实验室数据显示，2023年全球品牌价值500强企业总规模达7.2万亿美元，同比增长8.3%，其中科技、消费、金融行业品牌价值增速领先，反映出品牌价值在经济增长中的核心地位。

1.1.2政策背景

中国“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动”，将品牌建设上升至国家战略层面。《关于加快推动制造服务业高质量发展的意见》进一步指出，要“完善品牌价值评价体系，支持企业创建具有国际影响力的自主品牌”。在此政策导向下，品牌价值评估的科学性与品牌价值链的系统性研究成为推动品牌高质量发展的基础性工作，亟需构建符合中国市场特点的品牌价值评估模型与价值链管理框架。

1.1.3行业背景

随着数字经济的深入发展，品牌价值的构成要素与形成机制发生显著变化。传统品牌价值评估多侧重财务指标与市场占有率，而新兴因素如用户数据资产、品牌数字生态、社会责任影响力等逐渐成为品牌价值的核心驱动力。同时，品牌价值链从“研发-生产-营销”线性模式向“用户共创-数据赋能-生态协同”网络化模式转型，对品牌价值评估的动态性与系统性提出更高要求。然而，当前学术界与实务界对品牌价值链的运行机制、价值传递路径等关键问题尚未形成统一认知，亟需开展系统性研究。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

本研究旨在突破传统品牌价值评估的静态化、单一化局限，整合资源基础理论、价值链理论、数字生态理论等多学科视角，构建“动态评估-价值链解构-路径优化”的理论框架。通过揭示品牌价值链各环节的价值创造逻辑与传导机制，丰富品牌价值管理的理论体系，为品牌价值研究提供新的分析范式。

1.2.2实践意义

对企业而言，科学的品牌价值评估体系可帮助精准识别品牌资产构成，优化资源配置；品牌价值链研究则能揭示品牌价值形成的薄弱环节，为企业制定品牌战略提供路径指引。对投资者而言，品牌价值评估结果可作为投资决策的重要参考，降低信息不对称风险。对政策制定者而言，研究成果可为品牌政策设计提供实证依据，助力中国品牌国际化进程。

1.3研究目标

1.3.1总体目标

构建一套适应2025年经济环境与数字特征的品牌价值评估指标体系，揭示品牌价值链的构成要素与运行机制，提出品牌价值提升的系统性路径，为中国品牌高质量发展提供理论支撑与实践工具。

1.3.2具体目标

（1）梳理品牌价值评估的理论演进与前沿方法，识别传统评估模型的局限性；

（2）构建包含财务绩效、用户资产、数字影响力、社会责任等多维度的品牌价值评估指标体系；

（3）解构品牌价值链的价值创造环节，分析各环节的价值传递效率与影响因素；

（4）选取典型行业品牌进行实证研究，验证评估体系与价值链模型的有效性；

（5）提出品牌价值链优化策略与政策建议，为企业品牌管理提供实践指导。

1.4研究内容

1.4.1品牌价值评估理论体系构建

系统梳理品牌价值评估的理论基础，包括品牌资产理论、顾客价值理论、无形资产评估理论等；对比分析成本法、市场法、收益法等传统评估方法，结合数字经济发展特征，探索大数据、人工智能等新技术在品牌价值评估中的应用路径，明确2025年品牌价值评估的核心维度与权重分配原则。

1.4.2品牌价值链模型构建

基于价值链理论，将品牌价值形成过程划分为品牌定位、价值创造、价值传递、价值感知、价值维护五个核心环节，分析各环节的关键活动与价值驱动因素；研究数字技术对品牌价值链的重构效应，探讨用户共创、数据流动、生态协同等新型价值创造模式，构建动态化的品牌价值链管理模型。

1.4.3品牌价值评估指标体系设计

结合财务与非财务指标，构建“基础层-驱动层-价值层”三层评估指标体系。基础层包括品牌知名度、市场占有率等基础指标；驱动层涵盖用户数据资产、研发投入强度、数字营销效率等动态指标；价值层则聚焦品牌溢价能力、用户忠诚度、社会责任贡献等结果指标，采用层次分析法（AHP）与熵权法相结合确定指标权重。

1.4.4实证分析与案例研究

选取消费电子、新能源汽车、快消品等行业的代表性品牌作为样本，通过问卷调查、财务数据分析、社交媒体监测等方法收集数据，运用结构方程模型（SEM）验证品牌价值评估指标的因果关系，剖析不同行业品牌价值链的差异化特征，总结品牌价值提升的成功经验与共性规律。

1.5研究方法

1.5.1文献研究法

系统梳理国内外品牌价值评估与品牌价值链相关研究成果，识别研究空白与理论争议，为本研究