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跨界合作视角下2025年品牌塑造可行性分析报告.docx

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    跨界合作视角下2025年品牌塑造可行性分析报告

    一、项目概述

    （一）研究背景与意义

    1.市场环境演变驱动品牌塑造新需求

    当前，全球经济正处于数字化转型与消费升级的交汇期，中国品牌市场亦呈现出深刻的结构性变化。据艾瑞咨询《2023年中国品牌发展白皮书》显示，国内品牌数量年增长率达18.7%，但同质化竞争问题日益凸显，65%的消费者认为“品牌间差异化不足”。与此同时，Z世代（1995-2010年出生）已成为消费主力群体，该群体占比超总人口的26%，其消费行为呈现出“体验化、社交化、价值观驱动”的特征，对品牌的认知不再局限于产品功能，更注重情感共鸣与文化认同。在此背景下，传统单一维度的品牌塑造模

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