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2025年广告策划师资格考试《广告创意设计》备考题库及答案解析

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一、选择题

1.在广告创意设计中，确定创意策略的首要步骤是（）

A.分析目标受众

B.研究竞争对手

C.创意发想

D.选择媒介渠道

答案：A

解析：确定创意策略的首要步骤是分析目标受众，因为只有深入了解目标受众的需求、兴趣、行为习惯等，才能制定出有针对性的创意策略，使广告信息更易于被目标受众接受和理解。研究竞争对手、创意发想和选择媒介渠道都是在分析目标受众的基础上进行的。

2.广告创意设计的核心目标是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.增强品牌忠诚度

答案：C

解析：广告创意设计的核心目标是塑造品牌形象，通过创意手段将品牌的核心价值和个性传递给目标受众，从而在消费者心中建立独特的品牌形象。提高品牌知名度、促进产品销售和增强品牌忠诚度都是广告创意设计的目标，但塑造品牌形象是其核心目标。

3.在广告创意设计中，大创意理论的提出者是（）

A.菲利普·科特勒

B.阿尔·里斯和杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

答案：B

解析：大创意理论的提出者是阿尔·里斯和杰克·特劳特，他们在《广告的22条法则》中提出了这一理论，强调广告创意应该有一个核心的、简洁的、易于记忆的信息，并通过各种媒介渠道进行传播，以形成强大的品牌影响力。

4.广告创意设计的三C理论中，消费者是指（）

A.产品使用者

B.购买决策者

C.影响者

D.目标市场

答案：D

解析：广告创意设计的三C理论中，消费者是指目标市场，即广告信息最终要传递给的对象群体。产品使用者、购买决策者和影响者都是目标市场的一部分，但消费者是更广泛的概念，涵盖了所有可能对产品或服务产生兴趣的人。

5.在广告创意设计中，定位理论的提出者是（）

A.菲利普·科特勒

B.阿尔·里斯和杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

答案：B

解析：定位理论的提出者是阿尔·里斯和杰克·特劳特，他们在《定位》一书中提出了这一理论，强调在消费者心中建立独特的品牌形象，使其在同类产品中脱颖而出。菲利普·科特勒是营销学大师，大卫·奥格威是广告大师，但定位理论主要是由阿尔·里斯和杰克·特劳特提出的。

6.广告创意设计的USP理论中，独特销售主张是指（）

A.产品特色

B.产品优势

C.产品卖点

D.产品差异化

答案：C

解析：广告创意设计的USP理论中，独特销售主张是指产品卖点，即产品区别于竞争对手的独特之处，是能够吸引消费者购买的关键因素。产品特色、产品优势和产品差异化都是产品卖点的表现形式，但独特销售主张更强调其独特性和说服力。

7.在广告创意设计中，故事化手法的主要作用是（）

A.增强广告趣味性

B.提高广告传播效果

C.塑造品牌形象

D.促进产品销售

答案：B

解析：故事化手法的主要作用是提高广告传播效果，通过讲述一个有吸引力的故事，将品牌信息或产品特点融入到故事情节中，使消费者更容易接受和理解广告信息。增强广告趣味性、塑造品牌形象和促进产品销售都是故事化手法的间接作用，但其主要作用是提高广告传播效果。

8.广告创意设计的视觉锤是指（）

A.广告画面

B.广告文案

C.广告主题

D.广告符号

答案：D

解析：视觉锤是指广告符号，即通过一个简洁、易于识别的符号来传达品牌信息或产品特点，使消费者能够快速记住和理解广告内容。广告画面、广告文案和广告主题都是广告创意设计的要素，但视觉锤更强调其符号的象征意义和传播效果。

9.在广告创意设计中，反向思维手法的核心是（）

A.打破常规

B.创造新奇

C.挑战权威

D.引发思考

答案：A

解析：反向思维手法的核心是打破常规，通过从相反的角度思考问题，提出与众不同的创意方案，使广告更加引人注目和记忆深刻。创造新奇、挑战权威和引发思考都是反向思维手法的表现形式，但打破常规是其核心所在。

10.广告创意设计的情感营销是指（）

A.利用情感因素进行营销

B.增强产品功能

C.降低产品价格

D.提高产品质量

答案：A

解析：情感营销是指利用情感因素进行营销，通过触动消费者的情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感联系，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。增强产品功能、降低产品价格和提高产品质量都是营销手段，但情感营销更强调情感因素在营销中的作用。

11.广告创意设计中最需要关注的是（）

A.广告的制作成本

B.广告的传播速度

C.广告的创意独特性和吸引力

D.广告的发布渠道数量

答案：C

解析：广告创意设计中最需要关注的是创意的独特性和吸引力。一个成功的广告创意必须能够吸引目标受众的