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2025年国际市场营销考试试题及答案汇总

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在“全球本土化”战略中，企业最关注的核心矛盾是

A.规模经济vs.文化适应

B.价格优势vs.渠道长度

C.产品深度vs.品牌宽度

D.关税壁垒vs.非关税壁垒

答案：A

2.联合国《国际货物销售合同公约》对要约“不可撤销”的时限规定为

A.合理时间内

B.收到要约后48小时

C.发出承诺前

D.合同签订前

答案：C

3.某北欧家电品牌将“节能”作为USP进入印度市场，其采用的STP变量属于

A.行为变量

B.心理变量

C.人口变量

D.受益变量

答案：D

4.跨境直播电商中，影响“数字亲密”最关键的技术维度是

A.5G低延迟

B.8K高清

C.区块链溯源

D.边缘计算

答案：A

5.在“反向创新”框架下，GE公司在中国研发便携式超声再返销欧美，其首要驱动因素是

A.中国医保支付能力低

B.欧美监管宽松

C.中国工程师红利

D.欧美市场饱和

答案：C

6.根据Hofstede模型，在“长期导向”指数最高的国家做促销，应重点强调

A.即时折扣

B.历史传承

C.明星代言

D.限量稀缺

答案：B

7.当本币升值时，出口企业最优先使用的金融对冲工具是

A.远期外汇合约

B.货币互换

C.出口信贷

D.保理

答案：A

8.在非洲移动支付生态中，M-Pesa最初解决的核心痛点是

A.跨境汇款手续费高

B.银行网点不足

C.信用卡欺诈

D.外汇管制

答案：B

9.“碳边境调节机制”(CBAM)对出口欧盟影响最大的行业是

A.玩具

B.服装

C.钢铁

D.软件

答案：C

10.在B2B国际市场，客户最看重的“订单赢取要素”是

A.价格

B.交期可靠性

C.产品款式

D.广告支持

答案：B

11.根据2024年《数字服务法案》，在欧盟运营社交电商需强制披露

A.算法推荐逻辑

B.主播户籍

C.供应链碳排

D.直播打赏分成

答案：A

12.某中国SHEIN-like平台用“小单快返”模式攻占拉美，其库存周转天数约为

A.15天

B.30天

C.45天

D.60天

答案：A

13.在伊斯兰金融框架下，国际营销融资不可使用的工具是

A.Murabaha

B.Sukuk

C.Takaful

D.固定利率债券

答案：D

14.“文化距离”指数(CDI)计算不包含的维度是

A.权力距离

B.语言差异

C.宗教差异

D.地理距离

答案：D

15.根据2025年OECD新规，跨国企业全球最低企业税率为

A.12%

B.15%

C.18%

D.21%

答案：B

16.在元宇宙旗舰店中，最能提升“虚拟触觉”的技术是

A.数字孪生

B.触觉手套

C.NFT门票

D.动作捕捉

答案：B

17.当目标国出现“主权信用评级”下调时，企业最应调整的4P是

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

答案：B

18.“社会营销观念”在非洲驱蚊蚊帐项目中首要衡量的KPI是

A.市场占有率

B.婴儿死亡率下降

C.品牌知名度

D.渠道覆盖率

答案：B

19.根据WTO《贸易便利化协定》，成员国需在口岸建立

A.单一窗口

B.双语标签

C.绿色通道

D.退税柜台

答案：A

20.在“共同创造”模式下，乐高LEGOIdeas平台的核心激励机制是

A.股权分红

B.版税分成

C.积分兑换

D.员工晋升

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

21.以下哪些属于“数字游民”细分市场的关键特征

A.高可支配收入

B.强地点粘性

C.内容创作能力

D.签证灵活性

E.线下社交依赖

答案：A、C、D

22.在RCEP原产地规则中，可获得关税优惠的累积方式包括

A.区域累积

B.双边累积

C.完全获得

D.微小加工

E.吸收原则

答案：A、B、C、E

23.影响“绿色溢价”接受度的消费者心理因素有

A.