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广告策划技能题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

2.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是

A.人口统计特征

B.经济条件

C.文化背景

D.以上都是

答案：D

3.广告策划中的SWOT分析是指

A.市场需求、供给、竞争、技术

B.市场机会、威胁、优势、劣势

C.市场规模、增长、风险、创新

D.市场需求、竞争、技术、创新

答案：B

4.广告策划中，确定广告目标的主要依据是

A.市场需求

B.品牌定位

C.消费者行为

D.以上都是

答案：D

5.广告策划中，广告创意的主要目的是

A.吸引消费者注意力

B.传递产品信息

C.建立品牌形象

D.以上都是

答案：D

6.广告策划中，广告预算的制定主要考虑

A.广告目标

B.目标受众

C.广告媒介

D.以上都是

答案：D

7.广告策划中，广告效果评估的主要指标是

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.以上都是

答案：D

8.广告策划中，广告媒介选择的主要依据是

A.目标受众

B.广告目标

C.广告预算

D.以上都是

答案：D

9.广告策划中，广告创意的来源主要是

A.市场调研

B.消费者洞察

C.创意团队

D.以上都是

答案：D

10.广告策划中，广告实施的关键环节是

A.广告创意

B.广告制作

C.广告投放

D.广告效果评估

答案：C

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的主要内容包括

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告策划中，市场调研的主要方法包括

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

3.广告策划中，广告目标的主要类型包括

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌形象

D.改变消费者态度

E.提升市场份额

答案：A,B,C,D,E

4.广告策划中，广告创意的主要形式包括

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告视频

E.广告互动

答案：A,B,C,D,E

5.广告策划中，广告媒介选择的主要考虑因素包括

A.目标受众

B.广告目标

C.广告预算

D.媒介覆盖范围

E.媒介传播效果

答案：A,B,C,D,E

6.广告策划中，广告效果评估的主要方法包括

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.消费者满意度

E.品牌知名度提升

答案：A,B,C,D,E

7.广告策划中，广告实施的主要环节包括

A.广告创意

B.广告制作

C.广告投放

D.广告效果评估

E.广告调整

答案：A,B,C,D,E

8.广告策划中，广告创意的主要来源包括

A.市场调研

B.消费者洞察

C.创意团队

D.竞品分析

E.文化背景

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划中，广告媒介选择的主要依据包括

A.目标受众

B.广告目标

C.广告预算

D.媒介覆盖范围

E.媒介传播效果

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划中，广告效果评估的主要指标包括

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.消费者满意度

E.品牌知名度提升

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告策划是广告活动的核心环节。

答案：正确

2.广告策划的主要目的是提高广告效果。

答案：正确

3.广告策划中，市场调研是第一步。

答案：正确

4.广告策划中，广告创意是最后一步。

答案：错误

5.广告策划中，广告目标确定是关键环节。

答案：正确

6.广告策划中，广告媒介选择是次要环节。

答案：错误

7.广告策划中，广告效果评估是最后一步。

答案：错误

8.广告策划中，广告创意的来源主要是创意团队。

答案：正确

9.广告策划中，广告媒介选择的主要依据是广告预算。

答案：错误

10.广告策划中，广告效果评估的主要指标是广告曝光率。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告策划的主要步骤。

答案：广告策划的主要步骤包括市场调研、广告目标确定、广告创意、广告媒介选择、广告实施和广告效果评估。市场调研是为了了解市场环境和消费者需求；广告目标确定是为了明确广告活动的目的；广告创意是为了设计吸引人的广告内容；广告媒介选择是为了选择合适的传播渠道；广告实施是为了执行广告计划；广告效果评估是为了衡量