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2025年市场营销师职业资格考试《市场推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定市场推广策略时，首先需要明确的目标是（）

A.选择合适的推广渠道

B.确定推广预算

C.明确市场定位和目标受众

D.设计吸引人的推广内容

答案：C

解析：市场推广策略的制定首要任务是明确市场定位和目标受众，这是所有后续工作的基础。只有明确了目标市场和消费者特征，才能选择合适的推广渠道、确定合理的推广预算，并设计出能够有效吸引目标受众的推广内容。

2.下列哪项不属于市场推广策略的核心要素（）

A.产品定位

B.价格策略

C.渠道管理

D.市场调研

答案：D

解析：市场推广策略的核心要素通常包括产品定位、价格策略和渠道管理，这些是直接面向市场和消费者的策略。市场调研虽然重要，但它是制定策略的基础和依据，而非策略本身的核心要素。

3.在进行市场推广活动时，以下哪项是评估推广效果最直接的方法（）

A.销售额增长

B.市场份额变化

C.消费者满意度调查

D.广告曝光率

答案：A

解析：销售额增长是评估市场推广活动效果最直接和最直观的方法。虽然市场份额变化、消费者满意度调查和广告曝光率等也是重要的评估指标，但它们都需要通过销售额增长等直接指标来体现其最终效果。

4.以下哪种推广方式最适合用于提升品牌知名度和形象（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.销售人员推销

D.直邮营销

答案：A

解析：电视广告具有覆盖面广、传播速度快、视觉效果强等特点，非常适合用于提升品牌知名度和形象。社交媒体营销虽然也可以提升知名度，但其效果通常需要长期积累；销售人员推销和直邮营销则更侧重于促进短期销售。

5.在制定市场推广预算时，以下哪种方法最为科学（）

A.依据往年经验

B.按照固定比例分配

C.根据市场推广目标和预期效果分配

D.由上级领导决定

答案：C

解析：根据市场推广目标和预期效果分配预算是最科学的方法，这种方法能够确保预算的合理使用，并最大限度地发挥其作用。依据往年经验或按照固定比例分配可能会导致预算分配不合理；由上级领导决定则缺乏科学依据。

6.以下哪种市场推广方式最适合用于推广新产品（）

A.电视广告

B.公关活动

C.销售人员推销

D.直邮营销

答案：B

解析：公关活动可以通过新闻报道、媒体采访等形式，快速提升新产品的知名度和关注度，为产品的市场推广创造有利的市场环境。电视广告虽然也可以推广新产品，但其成本较高；销售人员推销和直邮营销则更适合于已有一定知名度的产品。

7.在进行市场推广活动时，以下哪项是最重要的原则（）

A.创新性

B.经济性

C.系统性

D.针对性

答案：D

解析：针对性是市场推广活动最重要的原则，只有针对目标市场和目标受众制定推广策略，才能确保推广活动的有效性和高效性。创新性、经济性和系统性虽然也是重要的原则，但它们都是为了更好地实现针对性服务的。

8.以下哪种渠道最适合用于推广高价值产品（）

A.线上渠道

B.线下专卖店

C.社交媒体

D.百货商场

答案：B

解析：线下专卖店具有展示效果好、能够提供详细的产品信息和完善的服务保障等特点，非常适合用于推广高价值产品。线上渠道虽然方便，但难以提供面对面的交流和体验；社交媒体和百货商场虽然也可以推广高价值产品，但它们的环境和氛围可能不太适合这类产品的展示和销售。

9.在进行市场推广活动时，以下哪项是需要优先考虑的因素（）

A.推广渠道的选择

B.推广内容的创意

C.推广预算的分配

D.推广时间的安排

答案：C

解析：推广预算的分配是需要优先考虑的因素，因为预算是开展市场推广活动的经济基础，只有确保预算的合理分配和使用，才能保证推广活动的顺利开展和有效实施。推广渠道的选择、推广内容的创意和推广时间的安排虽然也很重要，但它们都需要在预算的基础上进行考虑和决策。

10.以下哪种方法最适合用于评估市场推广活动的长期效果（）

A.销售额增长

B.市场份额变化

C.品牌知名度调查

D.消费者满意度调查

答案：C

解析：品牌知名度调查是评估市场推广活动长期效果最直接和最有效的方法，它能够反映推广活动对品牌形象和市场认知的影响。销售额增长和市场份额变化虽然也是重要的评估指标，但它们更多地反映了推广活动的短期效果；消费者满意度调查则更多地反映了消费者对产品和服务的评价。

11.在市场推广策略中，确定目标市场后，下一步通常是（）

A.选择推广渠道

B.制定产品价格

C.进行市场调研

D.设计推广预算

答案：A

解析：在市场推广策略中，在确定目标市场之后，最关键的一步是选择能够有效触达目标受众的推广渠