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2025年国际商务师《国际市场营销策略与管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在国际市场营销中，企业根据不同国家的文化背景调整产品营销组合策略属于（）

A.标准化策略

B.本土化策略

C.全球化策略

D.多元化策略

答案：B

解析：本土化策略是指企业根据目标市场的文化、消费习惯、法律法规等因素，对产品、价格、渠道和促销策略进行适应性调整。题目中描述的企业根据不同国家的文化背景调整产品营销组合，正是本土化策略的典型做法。

2.国际市场营销环境分析中，政治法律环境因素主要指（）

A.国际贸易政策

B.消费者收入水平

C.市场竞争状况

D.自然灾害风险

答案：A

解析：政治法律环境因素是指目标国家或地区的政治制度、法律法规、政策稳定性等对国际市场营销活动的影响。国际贸易政策是政治法律环境的重要组成部分，包括关税政策、非关税壁垒、出口管制等，直接影响跨国企业的市场准入和经营策略。

3.在国际市场营销中，企业通过互联网向全球消费者提供产品信息和服务属于（）

A.直销渠道

B.间接渠道

C.混合渠道

D.数字渠道

答案：D

解析：数字渠道是指企业利用互联网、移动通信等技术手段进行市场营销活动的渠道类型。题目中描述的企业通过互联网向全球消费者提供产品信息和服务，正是数字渠道的典型应用，包括电子商务平台、社交媒体营销等。

4.国际市场营销中，企业为进入新市场而进行的初期投资属于（）

A.直接投资

B.间接投资

C.融资投资

D.风险投资

答案：A

解析：直接投资是指企业通过设立子公司、分支机构或与其他企业合资等方式，直接参与目标市场的生产经营活动而进行的投资。题目中描述的企业为进入新市场而进行的初期投资，通常需要较大规模的资本投入，属于直接投资的主要形式。

5.国际市场营销中，企业通过支付广告费用获取目标市场消费者注意力的策略属于（）

A.公关促销

B.广告促销

C.销售促销

D.人员促销

答案：B

解析：广告促销是指企业通过付费方式在媒体上发布广告信息，以提升产品知名度、吸引消费者注意力的营销策略。题目中描述的企业通过支付广告费用获取目标市场消费者注意力，正是广告促销的核心特征。

6.在国际市场营销中，企业根据不同国家市场特点制定差异化产品策略属于（）

A.产品差异化策略

B.品牌差异化策略

C.定价差异化策略

D.渠道差异化策略

答案：A

解析：产品差异化策略是指企业通过产品创新、功能改进、包装设计等方式，使产品在质量、特色、设计等方面区别于竞争对手的产品，以满足不同国家市场需求。题目中描述的企业根据不同国家市场特点制定差异化产品策略，正是产品差异化策略的具体应用。

7.国际市场营销中，企业通过派遣销售人员直接接触客户进行产品推销的渠道类型属于（）

A.直销渠道

B.间接渠道

C.混合渠道

D.数字渠道

答案：A

解析：直销渠道是指企业直接面向终端消费者进行产品销售和服务的渠道类型。题目中描述的企业通过派遣销售人员直接接触客户进行产品推销，正是直销渠道的主要形式，包括人员直销、电话直销、邮购直销等。

8.国际市场营销中，企业通过参加国际展会展示产品、寻求合作的策略属于（）

A.推广策略

B.渠道策略

C.定价策略

D.产品策略

答案：A

解析：推广策略是指企业通过各种营销手段提升产品知名度和市场影响力的策略。题目中描述的企业通过参加国际展会展示产品、寻求合作，正是推广策略的具体应用，包括广告推广、公关推广、展会推广等。

9.在国际市场营销中，企业根据不同国家市场环境调整产品定价策略属于（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.市场导向定价法

D.差异化定价法

答案：D

解析：差异化定价法是指企业根据不同国家市场的需求强度、竞争状况、消费者支付能力等因素，对同一产品制定不同价格水平的策略。题目中描述的企业根据不同国家市场环境调整产品定价策略，正是差异化定价法的典型应用。

10.国际市场营销中，企业通过建立全球品牌形象提升产品竞争力的策略属于（）

A.品牌延伸策略

B.品牌联合策略

C.品牌定位策略

D.品牌识别策略

答案：C

解析：品牌定位策略是指企业通过差异化定位、价值主张构建等方式，在目标消费者心目中建立独特品牌形象，以提升产品竞争力的策略。题目中描述的企业通过建立全球品牌形象提升产品竞争力，正是品牌定位策略的具体应用。

11.国际市场营销中，企业将现有产品不变，进入新市场的策略属于（）

A.产品开发

B.市场开发

C.多元化经营

D.市场渗透

答案：B

解析：市场开发策略是指企业将现有产品销售到新的地理区域或新的市