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2025年广告创意师《广告策划与创意设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划过程中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究市场趋势和消费者行为

C.确定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：确定目标受众是广告策划的核心步骤之一，需要通过研究市场趋势和消费者行为来了解潜在客户的需求、偏好和购买习惯。只有准确把握目标受众，才能制定出有效的广告策略和创意设计。分析竞争对手和确定广告预算固然重要，但都是在明确目标受众的基础上进行的。选择广告媒介是在了解目标受众后，根据其媒体接触习惯来决定的。

2.广告创意设计的核心原则是（）

A.美观性

B.创新性

C.复杂性

D.传统性

答案：B

解析：广告创意设计的核心原则是创新性，即通过独特的创意和设计，使广告在众多信息中脱颖而出，吸引目标受众的注意力。美观性是重要的，但不是核心；复杂性会让人难以理解；传统性可能缺乏吸引力。创新性是使广告成功的关键。

3.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.创意设计

B.市场分析

C.广告投放

D.成本控制

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的市场分析工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过SWOT分析，可以更全面地了解市场环境和自身条件，为广告策划提供依据。创意设计、广告投放和成本控制都是在SWOT分析的基础上进行的。

4.广告文案的目的是（）

A.展示设计美感

B.传递产品信息

C.激发情感共鸣

D.增加广告预算

答案：B

解析：广告文案的主要目的是传递产品信息，让消费者了解产品的特点、优势和用途。展示设计美感和激发情感共鸣固然重要，但都是在传递产品信息的基础上进行的。增加广告预算不是文案的目的，而是广告策划的一部分。

5.在广告创意设计中，使用比喻的修辞手法主要是为了（）

A.增加文字长度

B.使广告更生动形象

C.避免法律风险

D.降低制作成本

答案：B

解析：比喻是一种常见的修辞手法，通过将两个不同的事物进行比较，使广告更生动形象，更容易被消费者理解和记忆。增加文字长度、避免法律风险和降低制作成本都不是使用比喻的主要目的。

6.广告策划中的“定位”是指（）

A.确定广告投放地点

B.确定产品在市场中的位置

C.确定广告预算分配

D.确定广告发布时间

答案：B

解析：广告策划中的“定位”是指确定产品在市场中的位置，即通过广告使消费者对产品形成独特的印象和认知。确定广告投放地点、预算分配和发布时间都是在定位的基础上进行的。

7.在广告设计中，使用对比手法的主要目的是（）

A.增加视觉复杂度

B.突出产品特点

C.避免版权问题

D.减少设计时间

答案：B

解析：对比手法通过将两个或多个事物进行对比，突出它们之间的差异和特点，使广告更具有吸引力和说服力。增加视觉复杂度、避免版权问题和减少设计时间都不是使用对比的主要目的。

8.广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场竞争状况

C.消费者心理

D.广告媒介选择

答案：C

解析：确定广告目标的关键因素是消费者心理，即了解消费者的需求、偏好和购买动机。广告预算、市场竞争状况和广告媒介选择都是在明确广告目标的基础上进行的。

9.在广告创意设计中，使用故事叙述的主要目的是（）

A.增加广告长度

B.激发情感共鸣

C.避免文字描述

D.减少设计成本

答案：B

解析：故事叙述通过讲述一个有吸引力的故事，使消费者更容易产生情感共鸣，从而记住广告和产品。增加广告长度、避免文字描述和减少设计成本都不是使用故事叙述的主要目的。

10.广告策划中的“STP”是指（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）

B.广告投放（Sampling）、测试（Testing）和发布（Promotion）

C.广告设计（Design）、制作（Production）和投放（Placement）

D.广告预算（Budgeting）、时间和周期（Timing）和效果评估（Evaluation）

答案：A

解析：广告策划中的“STP”是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。这是广告策划的核心步骤，通过STP可以更有效地制定广告策略和创意设计。广告投放、广告设计和广告预算都是在STP的基础上进行的。

11.在广告策划中，进行市场调研的主要目的