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2025年旅游管理师《旅游目的地开发与推广》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在旅游目的地开发初期，最核心的环节是（）

A.市场营销推广

B.基础设施建设

C.资源调查与评估

D.旅游产品定价

答案：C

解析：旅游目的地开发初期，首要任务是全面调查和评估当地的旅游资源，包括自然景观、历史文化、社会经济条件等，为后续的开发规划提供科学依据。没有准确的资源评估，开发方向和策略就可能偏离实际，导致资源浪费或开发失败。

2.以下哪种策略不属于旅游目的地品牌推广的常见方法（）

A.线上社交媒体营销

B.线下主题旅游节

C.与知名旅游企业合作

D.强制游客购买纪念品

答案：D

解析：旅游目的地品牌推广旨在提升知名度和美誉度，吸引更多游客。常见的推广方法包括利用社交媒体进行互动传播、举办特色旅游节活动、与旅行社或酒店集团等知名企业建立合作关系等。强制游客购买纪念品不仅违反了市场经济规律，也可能损害游客体验和目的地形象。

3.在制定旅游目的地开发规划时，应优先考虑的因素是（）

A.投资者的利益回报

B.当地居民的福祉

C.短期经济效益

D.城市形象宣传

答案：B

解析：旅游目的地开发应以人为本，将当地居民的福祉放在首位。开发规划必须充分听取居民意见，保障其合法权益，促进当地经济社会发展，实现旅游业的可持续发展。单纯追求投资者利益或短期经济效益，忽视居民权益，会导致社会矛盾加剧，损害目的地长远发展。

4.旅游目的地可持续发展的重要标志是（）

A.旅游收入逐年增长

B.旅游资源得到有效保护

C.旅游设施不断扩张

D.旅游人数持续增加

答案：B

解析：可持续发展要求在满足当代人需求的同时，不损害后代人满足其需求的能力。对于旅游目的地而言，最核心的可持续发展标志是旅游资源得到有效保护，包括自然环境的保育、历史文化的传承、生物多样性的维护等。只有保护好资源，才能保证旅游业的长远发展。

5.以下哪种营销方式最适合用于推广具有独特文化特色的旅游目的地（）

A.大众化广告轰炸

B.体验式旅游推广

C.价格战促销

D.统一标准服务

答案：B

解析：具有独特文化特色的旅游目的地，其吸引力在于其不可复制性。体验式旅游推广能够让潜在游客通过虚拟或实地方式感受目的地文化魅力，激发其旅行欲望。大众化广告、价格战和统一标准服务等方式，难以突出文化特色，甚至可能稀释目的地的独特性。

6.旅游目的地开发中的环境承载力是指（）

A.目的地可容纳的最大游客量

B.目的地环境可承受的最大污染量

C.目的地基础设施建设能力

D.目的地旅游收入潜力

答案：B

解析：环境承载力是指某一环境在保持其性质和功能相对稳定的前提下，所能容纳的人类活动（包括旅游活动）的最大负荷。对于旅游目的地而言，环境承载力主要指其自然环境、生态环境和社会环境所能承受的最大游客量和活动强度，超过这个限度就会导致环境破坏和资源枯竭。

7.在旅游目的地推广中，KOL指的是（）

A.销售人员

B.媒体记者

C.旅游博主

D.政府官员

答案：C

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，即关键意见领袖。在旅游目的地推广中，KOL通常指在社交媒体或旅游领域有影响力的博主、达人等，他们的推荐和分享对潜在游客的决策具有重要影响。旅游博主通过实地体验和内容创作，能够生动展示目的地特色，是有效的推广渠道。

8.旅游目的地开发中的利益相关者包括（）

A.政府部门

B.投资商

C.当地居民

D.以上所有

答案：D

解析：旅游目的地开发涉及多方利益主体，包括政府部门（提供政策支持和监管）、投资商（提供资金和技术）、当地居民（提供资源和劳动力）、旅游企业（提供产品和服务）等。只有协调好各方利益，才能实现共赢和可持续发展。

9.评估旅游目的地开发效果的主要指标是（）

A.旅游人次

B.旅游收入

C.满意度调查

D.以上所有

答案：D

解析：评估旅游目的地开发效果需要综合考量多个指标。旅游人次和旅游收入是衡量经济效益的指标，满意度调查反映游客体验和社会效益，这些指标共同构成了对开发效果的整体评价。单一指标难以全面反映开发成效。

10.旅游目的地开发中的SWOT分析是指（）

A.对目的地优势、劣势、机会和威胁进行分析

B.对游客的喜好、意愿和需求进行分析

C.对竞争目的地的优劣势进行分析

D.对目的地资源的数量和质量进行分析

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，SWOT分别代表Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）和Threats（威胁）。在旅游目的地开发中