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摄影项目全流程执行规范手册

第一章项目启动与需求定义

1.1项目立项与目标锚定

1.1.1立项触发条件

客户正式提出拍摄需求（含书面委托函或邮件确认）；

公司内部战略规划（如品牌年度视觉升级、新品系列拍摄）；

第三方合作项目（需签署合作协议明确权责）。

1.1.2目标SMART原则拆解

具体（Specific）：明确项目核心目的（如“电商主图提升率30%”“品牌宣传片覆盖100万目标受众”）；

可衡量（Measurable）：设定量化指标（如“产出200张合格主图”“3条成片，总时长≤5分钟”）；

可实现（Achievable）：评估资源匹配度（预算、团队、周期是否支撑目标）；

相关性（Relevant）：目标需与客户品牌战略或业务需求强关联；

时限性（Time-bound）：明确关键节点截止时间（如“30天内完成全部拍摄”）。

1.1.3项目章程制定

内容包括：项目名称、客户方对接人及联系方式、项目目标、范围（含交付物清单）、预算总额、关键里程碑、核心团队成员及职责；

需客户方签字确认（盖章或电子签），作为后续执行依据。

1.2需求深度访谈与分析

1.2.1访谈准备

提前向客户发送《需求调研问卷》，涵盖：

拍摄主题与核心信息（如“传递科技感与年轻化”）；

目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、视觉偏好）；

应用场景（线上商城、线下展会、社交媒体、印刷物料等）；

风格参考（提供3-5组竞品案例或意向图片，标注具体偏好点）；

特殊要求（如是否需模特、是否涉及产品功能演示、是否需航拍等）。

准备访谈提纲，聚焦“未明说的隐性需求”（如客户可能希望“通过拍摄传递品牌温度”但未明确表述）。

1.2.2访谈执行与记录

双方核心决策人必须参与（客户方市场/品牌负责人、我方项目经理+主创）；

采用“5W1H”方法提问：Who（受众是谁）、What（传递什么信息）、Where（应用场景）、When（使用时间）、Why（拍摄目的）、How（实现方式）；

全程录音（征得同意）+文字记录，24小时内整理成《需求纪要》，标注“待确认项”和“冲突点”（如“客户要求‘高端奢华’但预算仅支撑‘轻奢定位’”）。

1.2.3需求确认与优先级排序

召开需求评审会，客户方、我方（项目、摄影、后期）共同参与；

对冲突点进行协商（如建议“通过场景搭建替代高端道具控制成本”）；

使用MoSCoW法则对需求分类：

Musthave（必须有，如“产品主图需突出材质细节”）；

Shouldhave（应该有，如“成片需适配小红书/抖音尺寸”）；

Couldhave（可以有，如“增加花絮拍摄”）；

Won’thave（本次不做，如“不涉及线下活动拍摄”）；

形成《最终需求确认单》，双方签字存档。

1.3创意概念与视觉定位

1.3.1概念发想与草图绘制

基于需求定位，主创团队（摄影师+美术指导）进行头脑风暴，输出3-5个创意方向；

每个方向需包含：核心视觉关键词（如“极简、光影、几何”）、场景示意图（手绘或简单排版）、色调参考（潘通色号示例）；

向客户提交《创意提案》，说明各方向的差异化优势及与需求的匹配度。

1.3.2视觉风格测试

对选定的2个方向进行小范围测试（如拍摄1-2张样片、制作30秒动态分镜）；

测试样本需包含关键场景（如产品特写、人物互动），展示光影、构图、色调效果；

收集客户反馈，优先选择“认可度高且可实现性强”的方向，最终确定《视觉风格指南》（含标准色、字体、构图比例、道具清单等）。

1.4项目范围与交付标准界定

1.4.1拍摄范围清单

明确拍摄对象（产品SKU数量、模特数量及特征、场景类型）；

明确拍摄数量（如“主图50张，详情页图30张，宣传视频3条”）；

明确禁止项（如“未经允许不得拍摄客户方未提供的产品”“不得在非约定场地拍摄”）。

1.4.2交付物标准

图片类：分辨率（电商主图≥3000×3000px，详情页≥2000×3000px）、格式（JPG最高品质，RAW底片保留）、色彩模式（RGBsRGB/AdobeRGB，按应用场景确定）、修图标准（如“皮肤保留自然纹理，产品无瑕疵，光影统一”）；

视频类：分辨率（4K3840×2160px）、帧率（25fps/30fps，按需求确定）、格式（MP4H.264编码）、时长（误差±5秒）、字幕/配音要求（如“需添加中英文字幕，背景音乐无版权争议”）；

其他：如需提供拍摄花絮，明确时长（≤2分钟）和内容重点（幕后制作过程）。

第二章项目筹备与资源配置

2.1项目团队组建与职责分工

2.1.1核心团队配置

项目经理：统筹全局，负责进度、成本、客户沟通；

摄影师：负责视觉呈现，把控拍摄质量；

美术指导（AD）：负责场景、道具、造型设计；

灯光师：根据摄影师需求布光，保证