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市场营销平时作业

一.名词解释：每（小题4分，共20分）

1.市场营销:个人或组织过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所

需所欲之物的一种社会过程

2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。构

成一个协调的整体结构和总体行动方案

3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥,

人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。

4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。

5.市场营销环境:泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。市场营销环境包

括微观环境和宏观环境。

二.选择题：每（题1分，共15分）

1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为（A）。

A）市场——产品——市场B）产品——市场——产品

0资源一一产品一一市场D）资源一一市场一一资源

2.一种观念认为：消费者可以接受仟何买得到和买得起的产品，因而企业的主

要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（A）o

A）生产观念B）产品观念

C）推销观念D）市场营销观念

3.市场营销观念的中心是（B）

0

A）推销已经生产出来的产品B）发现需要并设法满足他们

C）制造质优价廉的产品D）制造大量产品并推销出去

4.某战略业务单位市场增长为5%,相对市场占有率为1.5,它属于（C）单位。

A）A类B）B类

0C类D）D类

5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是（C兀

A）前向一体化B）后向一体化

C）水平一体化D）同心多角化

6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时;应考虑下述三者

之间的平衡（A）

A）公司效益、消费者需求和公共效益B）公司发展目标、消费者需求和企业

形象

B）公司实力、消费者欲望和社会福利D）价格水平、消费者承受能力和公司效

益

7.某啤酒公司准备开发某地市场,调杳后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,

企业市场营销的任务是实行A）。

A）扭转性营倘B）刺激性营销

0开发性营销D）恢复性营销

8.在卷烟销售在本国市场受到限制后,美国大卷烟制造商将销售努力的重点放

到了发展中国家,这是种对环境威胁的C（）策略。

A）对抗B）竞争

0转移D）减轻

9.市场营销学20世纪初产生于B）。

A）英国B）美国

0日本D）法国

10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客,扩大营

业额,吸引新顾客。这是B）增长策略。

A）密集性B）同心多角化

0水平多角化D）一体化

11.企业市场营销管理过程的第一步是C）。

A）规定企业任务B）确定营销组合

0分析市场机会D）管理营销活动

12.在制定巾场营销战略规划时，企业采用SWOT进行形势分析,这四个字母代

表

(B)o

D.通过开拓市场,犷大销售来获利

E.仍未脱高“以产定销”、以生产为中心的范畴

2.在(AE)情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A.需求大于供给

B.供给大于需求

C.企业财力雄摩

D.产品质量好、技术独到

E.产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价

3.按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾(BCE)o

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者的反应

E.社会整体利益

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