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2025年市场营销师考试《市场调研分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的首要步骤是（）

A.收集二手数据

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.选择调研方法

答案：C

解析：明确调研问题是市场调研的起点和核心，它决定了调研的方向、内容和深度。只有清晰地定义了调研目标，才能选择合适的数据收集方法、设计有效的问卷，并最终获得有价值的二手数据。因此，在确定调研目标和范围时，首要步骤是明确调研问题。

2.在市场调研中，用于描述数据集中各个数值离散程度的指标是（）

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要指标，它反映了数据点相对于平均值的分散情况。平均值、中位数和算术平均数主要用于描述数据的集中趋势，而标准差则关注数据的波动性和变异性。因此，在市场调研中描述数据集中各个数值离散程度时，标准差是常用的指标。

3.在进行市场调研时，通过观察被调查者的行为和反应来收集信息的方法是（）

A.访谈法

B.问卷调查法

C.实地观察法

D.文献研究法

答案：C

解析：实地观察法是一种通过直接观察被调查者的行为、语言和反应来收集信息的方法。这种方法可以获取更直观、真实的数据，尤其适用于研究消费者的实际行为和偏好。访谈法、问卷调查法和文献研究法则分别通过口头交流、书面问卷和现有资料来收集信息，虽然也有其优点，但在获取直观行为数据方面不如实地观察法。

4.在市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表是（）

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

答案：A

解析：柱状图是一种用于展示数据分布情况的常见图表，它通过柱子的高度来表示不同类别的数据量或频率。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，而饼图则用于展示各部分占整体的比例。因此，在市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表通常是柱状图。

5.在市场调研中，用于测试新产品或广告方案的市场反应的方法是（）

A.市场测试

B.市场细分

C.市场定位

D.市场预测

答案：A

解析：市场测试是一种通过在小范围内实际销售或推广新产品或广告方案，来测试其市场反应和潜在效果的方法。这种方法可以帮助企业了解消费者对新产品的接受程度、广告方案的有效性，并据此进行改进。市场细分、市场定位和市场预测则是其他重要的市场调研概念和工具，但它们不直接涉及实际的市场测试。

6.在进行市场调研时，选择样本的方法分为概率抽样和非概率抽样两大类，其中概率抽样包括（）

A.简单随机抽样

B.便利抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

答案：A

解析：概率抽样是指按照一定的概率从总体中随机抽取样本，每个样本被抽中的概率是已知的。常见的概率抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样和多阶段抽样。非概率抽样则是指根据研究者的主观判断或便利性选择样本，样本被抽中的概率是不确定的。便利抽样、配额抽样和判断抽样都属于非概率抽样方法，因此不属于概率抽样的范畴。

7.在市场调研中，用于衡量调查数据可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.回归系数

C.相关系数

D.信度系数

答案：D

解析：信度系数是衡量调查数据可靠性的重要指标，它表示测量结果的一致性和稳定性。信度系数越高，说明调查数据的可靠性越好。抽样误差是样本统计量与总体参数之间的差异，回归系数和相关性系数则分别用于描述变量之间的关系。因此，在市场调研中衡量调查数据可靠性时，信度系数是常用的指标。

8.在进行市场调研时，收集二手数据的主要来源包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.以上都是

答案：D

解析：二手数据是指由他人收集、整理并发布的已有数据，是市场调研中常用的数据来源之一。政府统计部门、行业协会和企业内部数据库都是收集二手数据的主要来源。政府统计部门提供宏观经济数据、行业数据等；行业协会提供行业报告、市场趋势分析等；企业内部数据库则包含销售数据、客户数据等。因此，收集二手数据的主要来源包括以上所有选项。

9.在市场调研中，用于分析两个变量之间相关关系强度的指标是（）

A.抽样框

B.回归系数

C.相关系数

D.标准差

答案：C

解析：相关系数是用于分析两个变量之间相关关系强度的常用指标，它表示两个变量之间线性关系的密切程度和方向。回归系数则用于描述一个变量对另一个变量的影响程度和方向；抽样框是用于抽取样本的名单或目录；标准差用于衡量数据的离散程度。因此，在市场调研中分析两个变量之间相关关系强度时，相关系数是常用的指标。

10.在撰写市场调研报告时，应该