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2025年市场营销师辅导员考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定市场营销策略时，首先需要确定的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

答案：B

解析：目标市场选择是市场营销策略的核心环节，它决定了企业将资源集中投向哪个市场群体。在确定了目标市场之后，才能进行市场细分、市场定位和产品开发等相关工作。市场细分是为目标市场选择提供依据的基础步骤，市场定位是在目标市场中的竞争，产品开发则是满足目标市场需求的具体行动。

2.以下哪项不属于市场营销的4P要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：市场营销的4P要素是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。政策（Policy）虽然对市场营销有影响，但并不属于4P要素之一。

3.在进行市场调研时，采用问卷调查的方式收集数据，这种方式属于（）

A.定性研究

B.定量研究

C.实地研究

D.案头研究

答案：B

解析：问卷调查是一种定量研究方法，它通过设计结构化的问卷来收集大量数据，并对这些数据进行统计分析，以了解市场情况。定性研究通常采用访谈、观察等方式，实地研究是在实际环境中进行观察和实验，案头研究则是利用现有的文献、数据和报告进行分析。

4.在制定市场营销计划时，首先要进行的是（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.SWOT分析

D.目标设定

答案：A

解析：市场分析是制定市场营销计划的基础，它包括对市场规模、增长潜力、消费者需求、行业趋势等方面的分析。只有在充分了解市场情况的基础上，才能进行竞争分析、SWOT分析和目标设定等工作。

5.在进行品牌定位时，企业应该（）

A.创造与竞争对手相似的品牌形象

B.将品牌定位在竞争对手最擅长的地方

C.找到竞争对手的弱点并以此作为品牌定位的依据

D.根据目标市场的需求和偏好来确定品牌定位

答案：D

解析：品牌定位是根据目标市场的需求和偏好来确定品牌的独特性和差异化，从而在消费者心中形成鲜明的品牌形象。创造与竞争对手相似的品牌形象难以形成竞争优势，将品牌定位在竞争对手最擅长的地方或其弱点上可能面临更大的竞争压力，只有根据目标市场的需求和偏好来确定品牌定位，才能找到合适的定位点，形成独特的品牌价值。

6.在进行产品定价时，以下哪种方法不属于成本导向定价法（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.竞争导向定价法

D.盈亏平衡定价法

答案：C

解析：成本导向定价法主要包括成本加成定价法、目标利润定价法和盈亏平衡定价法。成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定价格；目标利润定价法是根据企业预期的目标利润和销售量来确定价格；盈亏平衡定价法是根据企业的盈亏平衡点来确定价格。竞争导向定价法则是根据竞争对手的价格来确定自己的价格，属于竞争导向定价法。

7.在进行渠道选择时，企业应该考虑的因素不包括（）

A.目标市场的特点

B.产品的特性

C.企业的资源能力

D.政府的政策法规

答案：D

解析：在进行渠道选择时，企业需要考虑目标市场的特点，如地理位置、消费者购买习惯等；产品的特性，如产品的生命周期、是否需要特殊储存条件等；以及企业的资源能力，如资金、人力、品牌影响力等。政府的政策法规虽然会对市场营销产生影响，但通常不是企业在进行渠道选择时直接考虑的因素。

8.在进行促销活动时，以下哪种方式不属于公共关系促销（）

A.新闻发布会

B.广告

C.社交媒体互动

D.赞助活动

答案：B

解析：公共关系促销是指企业通过建立良好的公众形象和声誉来促进销售的一种促销方式，主要包括新闻发布会、社交媒体互动、赞助活动、公益活动等。广告（Advertising）是一种付费的促销方式，属于人员推销（PersonalSelling）和销售促进（SalesPromotion）的范畴，而不是公共关系促销。

9.在进行市场细分时，企业应该依据的标准不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政治因素

答案：D

解析：市场细分是指将一个整体的市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。进行市场细分时，企业通常依据地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）来划分市场。政治因素虽然对市场有影响，但通常不是进行市场细分时直接考虑的标准。

10.在进行市场营销控制时，以下哪种方法不属于营销控制的方法（）

A.销售分析

B.市场份额分析

C.竞争分析

D.效果评估

答案：C

解析：市场营销控制是指企业对市场营