2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学视野下的地方传媒发展研究.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学视野下的地方传媒发展研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.议程设置

2.使用与满足

3.媒介融合

4.公共领域

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述传播学“使用与满足”理论的内涵及其对理解受众行为的意义。

2.分析影响地方传媒发展的主要因素。

3.阐述传播学“议程设置”理论及其在地方公共事务中的运用。

4.简述新媒体环境下地方传媒面临的机遇与挑战。

三、论述题（20分）

结合传播学相关理论，论述地方传媒在促进地方经济社会发展中的作用及其实现路径。

四、案例分析题（20分）

某地方电视台近年来积极转型，从传统的电视媒体向新媒体平台拓展，推出了多个短视频节目，并在社交媒体上建立了官方账号，与网民互动频繁。分析该地方电视台的转型策略，并运用传播学理论分析其成功的原因和可能面临的困境。

试卷答案

一、名词解释

1.议程设置：指大众传播媒介（尤其是大众媒介）在传播活动中，通过与“议题”相关的报道选择以及报道的排列顺序，来影响公众关注哪些议题以及关注的程度。其核心观点是媒介不一定决定人们“想什么”，但能强烈影响人们“想什么问题”。

*解析思路：解答此题需抓住核心概念，即媒介通过报道选择和顺序影响公众议题关注点，强调其并非决定内容，而是影响议程。需要简述其理论渊源（麦库姆斯）和基本含义。

2.使用与满足：是一种受众中心取向的传播理论。它认为受众不是被动的信息接收者，而是主动选择媒介和信息，以满足自身特定需求的个体。受众对媒介内容的接触是建立在满足需求的基础上的，并且他们会根据自己的需求评估媒介效果。

*解析思路：解答此题需强调受众的主动性、选择性以及选择的目的——满足需求。需要简述其核心观点，即受众是主动的媒介使用者和选择者，并会评估媒介效果以满足自身需求。

3.媒介融合：指信息传播技术的融合、传播终端的融合、传播内容的融合以及传播体制与组织的融合。它是信息技术发展到一定阶段的必然结果，表现为各种媒介形态（报纸、广播、电视、互联网等）在传播内容、传播渠道、传播终端、传播体制等方面日益融合，并逐渐向多功能、多媒体、网络化、智能化的方向发展。

*解析思路：解答此题需从技术、内容、终端、体制等多个维度阐述媒介融合的概念。强调其技术基础、表现形式和未来趋势，即不同媒介形态的融合与整合。

4.公共领域：指一个由社会成员自由参与公共讨论和意见交流的领域，是私人领域与国家权力领域之间的一个“公共空间”。在这个空间中，公众可以自由表达意见，参与公共事务的讨论，对国家权力进行监督和批判，从而形成公共舆论。

*解析思路：解答此题需抓住“公共空间”、“自由讨论”、“公共意见”等关键要素。简述其理论渊源（哈贝马斯），并阐释其特征和功能，即作为公民自由讨论和形成公共舆论的平台。

二、简答题

1.简述传播学“使用与满足”理论的内涵及其对理解受众行为的意义。

*答案：“使用与满足”理论认为，受众是主动的媒介使用者，他们根据自己的需求选择媒介内容，并通过使用媒介来满足自身的需求。该理论的内涵主要包括：受众的主动性、选择性以及选择的目的——满足需求。受众对媒介内容的接触是建立在满足需求的基础上的，并且他们会根据自己的需求评估媒介效果。该理论对理解受众行为具有重要意义，它打破了传统传播理论的“子弹论”观点，将受众视为有目的、有选择的个体，强调了受众在传播过程中的能动性。该理论有助于我们理解受众为什么选择特定的媒介、为什么使用特定的内容以及媒介使用对受众的影响。

*解析思路：首先要明确“使用与满足”理论的核心观点，即受众的主动性、选择性以及满足需求的目的。然后，要阐述该理论的内涵，包括受众的主动性、选择性、需求类型、效果评估等。最后，要说明该理论的意义，即对传统理论的突破、对受众行为的解释力以及实际应用价值。

2.分析影响地方传媒发展的主要因素。

*答案：影响地方传媒发展的主要因素包括：政策环境、经济环境、社会文化环境和技术环境。政策环境方面，国家及地方的传播政策法规、媒介规制对地方传媒的发展具有直接的影响。经济环境方面，地方经济发展水平、广告市场、融资能力等制约着地方传媒的生存和发展。社会文化环境方面，地方的文化传统、价值观念、受众需求等影响着地方传媒的内容生产和文化传播功能。技术环境方面，信息技术的快速发展，特别是互联网和移动终端的普及，对地方传媒的生产方式、传播方式和运营模式产生了深刻的变革。此外，市场竞争、人才队伍、管理体制等因素也影响着地方传媒的发展。