2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1026）.docxVIP

活动策划师职业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划中，依据SMART原则设定目标时，“S”指的是？

A.可衡量性（Measurable）

B.具体性（Specific）

C.相关性（Relevant）

D.时限性（Time-bound）

答案：B

解析：SMART原则中，S（Specific）指目标需具体明确，避免模糊表述；A对应M，C对应R，D对应T。错误选项混淆了各字母的具体含义。

活动预算中，应急备用金通常建议占总预算的比例是？

A.1%-3%

B.5%-10%

C.15%-20%

D.25%-30%

答案：B

解析：行业常规做法是预留总预算的5%-10%作为应急备用金，用于应对突发费用（如物料损坏、人员临时调整）；A比例过低无法覆盖风险，C、D过高会挤占核心支出。

活动现场动线设计的核心目标是？

A.最大化展示品牌LOGO

B.确保人员流动效率与安全性

C.增加观众停留时间

D.突出舞台视觉效果

答案：B

解析：动线设计需平衡功能性（如疏散通道宽度）与体验性（如引导观众按流程参与），核心是保障人员安全与流动效率；A、D是视觉设计目标，C是体验优化的延伸目标。

以下哪项属于活动执行阶段的关键工具？

A.甘特图

B.思维导图

C.SWOT分析

D.5W2H模型

答案：A

解析：甘特图用于直观展示时间节点与任务进度，是执行阶段的核心管理工具；思维导图用于创意发散（策划阶段），SWOT分析用于前期环境评估，5W2H用于问题拆解（策划初期）。

活动传播中，“KOC”指的是？

A.关键意见消费者

B.关键意见领袖

C.核心用户群体

D.官方合作媒体

答案：A

解析：KOC（KeyOpinionConsumer）指具备消费经验的普通用户，通过真实体验影响圈层；KOL（关键意见领袖）是B选项，C、D为干扰项。

活动风险评估中，“暴雨导致户外场地无法使用”属于哪类风险？

A.人员风险

B.环境风险

C.流程风险

D.财务风险

答案：B

解析：环境风险包括天气、场地硬件等外部不可控因素；人员风险（如演职人员缺席）、流程风险（如环节衔接失误）、财务风险（如预算超支）为其他类别。

活动效果评估中，“NPS净推荐值”属于？

A.定量指标

B.定性指标

C.过程指标

D.财务指标

答案：B

解析：NPS（净推荐值）通过用户主观评分（愿向他人推荐的程度）衡量体验，属于定性指标；定量指标如参与人数、曝光量，过程指标如签到率，财务指标如ROI。

企业周年庆活动中，“回顾发展历程”环节的核心目的是？

A.促进现场销售

B.增强内部凝聚力

C.吸引新客户关注

D.展示产品技术

答案：B

解析：企业周年庆的内部目标是强化员工归属感与企业认同感，回顾历程是情感连接的关键；A、C、D更多是外部营销活动的目标。

活动现场物料制作的”小样确认”环节，最关键的是？

A.核对数量

B.检查颜色色差

C.测试功能稳定性

D.确认交付时间

答案：C

解析：小样确认需验证物料实际使用效果（如灯光亮度、展架承重），功能稳定性直接影响活动执行；数量、色差、交付时间是基础但非核心。

以下哪项不符合活动主题命名原则？

A.“2024星芒计划·创新生态峰会”

B.“XX品牌十周年——感恩有你”

C.“春季促销活动”

D.“智启未来·AI赋能制造业论坛”

答案：C

解析：活动主题需具备独特性与记忆点，“春季促销活动”过于笼统，未体现核心价值；其他选项均包含时间、主体或核心概念。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动策划前期调研需收集的关键信息包括？

A.目标受众的年龄分布

B.竞争对手近期活动案例

C.场地周边交通状况

D.历史活动的ROI数据

答案：ABCD

解析：前期调研需覆盖受众（A）、市场环境（B）、执行条件（C）、历史经验（D）四方面，均为策划决策的重要依据。

活动预算编制的常见支出项包括？

A.场地租赁费用

B.主持人劳务报酬

C.应急备用金

D.后期效果评估费用

答案：ABCD

解析：预算需涵盖直接成本（场地、人员）、预留费用（应急金）及间接成本（评估），四选项均属于常规支出。

活动传播策略设计需考虑的要素有？

A.目标受众的媒体接触习惯

B.传播内容的调性匹配

C.各渠道的预算分配

D.传播效果的监测工具

答案：ABCD

解析：传播策略需从受众（A）、内容（B）、资源（C）、评估（D）四维设计，缺一不可。

活动现场执行的”双动线管理”通常指？

A.观众动线

B.工作人员动线

C.物料运输动线

D.媒体采访动线

答案：AB

解析：双动线主要指观众（参与路径）与工作人员（执行路径）的分离，避免交叉干扰；C、D属于