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湄澜旅集彩虹树价值构建及推广传播思路.pptx

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    先说四个观点;

    观点一瓷器不与瓦片争

    第四代住宅，是从居住理念上的全面革新进化。凡是过去皆为序章

    升级：空间升级、品质升级、居住理念升级

    进化：茅草房～砖瓦房～电梯房～垂直绿化庭院房

    立意点：瓷器不必与瓦片争！从某种意义上来说，战略上我们在整个石林市场没有竞品;

    观点二概念必须转换为体验

    站在第三代住宅时代看第四代住宅，就像是黑白机时代思考智能手机。

    沟通的难点不在于产品有多少卖点，而是前期地产传播泛概念化

    空中别墅、空中院落、空中花园……概念混淆，对于传播而言需要准确的传播产品立意如何让客户感知“第四代住宅”是完全不一样的住宅更为重要;

    观点三对于传播而言聚焦更重要

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