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2025年市场营销师职业资格《市场调研与产品策划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能有效地设计调研方案、选择合适的方法和工具，并最终获取有价值的信息。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于收集第一手资料的方法是（）

A.文献研究法

B.实地观察法

C.抽样调查法

D.专家访谈法

答案：B

解析：收集第一手资料的方法是指直接从原始来源获取数据的方法。实地观察法是研究者直接进入市场现场，通过观察、记录等方式收集到的原始数据，属于第一手资料。文献研究法、抽样调查法和专家访谈法虽然也是收集信息的方法，但它们获取的数据往往是已经存在的或通过间接渠道获得的，不属于第一手资料。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品功能

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征和偏好，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。常用的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）等。产品功能属于产品本身的属性，是产品策划的内容，而不是市场细分的依据。

4.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.动态营销策略

答案：D

解析：目标市场选择是指企业在市场细分的基础上，选择一个或多个子市场作为其服务的对象。常见的策略包括无差异营销策略（将整个市场视为一个单一市场）、差异化营销策略（针对不同子市场提供不同的产品或服务）和集中化营销策略（集中资源服务一个或少数几个子市场）。动态营销策略虽然也是一种营销策略，但它更强调根据市场变化调整营销策略，而不是选择目标市场的具体策略。

5.产品定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.确立产品在市场中的独特地位

C.降低产品成本

D.扩大生产规模

答案：B

解析：产品定位是指企业在目标市场中为产品树立一个独特的、清晰的、有吸引力的形象，从而在消费者心中占据一个特定的位置。产品定位的目的是使产品在目标消费者心目中与竞争对手的产品区分开来，形成独特的竞争优势，而不是直接提高销量、降低成本或扩大生产规模。虽然产品定位有助于提高产品销量，但其根本目的是确立产品在市场中的独特地位。

6.产品生命周期理论将产品生命周期分为几个阶段（）

A.三个

B.四个

C.五个

D.六个

答案：B

解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。每个阶段都有其独特的市场特征和发展规律，企业需要根据不同阶段的特点制定相应的营销策略。

7.在产品策划中，进行SWOT分析的主要目的是（）

A.预测市场趋势

B.评估企业内部资源和外部环境

C.确定产品价格

D.设计产品包装

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在产品策划中，进行SWOT分析的主要目的是全面了解企业自身的能力和资源，以及外部市场的机会和威胁，从而为制定产品策略提供依据。

8.产品概念测试的主要目的是（）

A.测量产品销量

B.评估产品概念的市场接受度

C.确定产品成本

D.分析竞争对手产品

答案：B

解析：产品概念测试是指企业在产品开发初期，将产品概念提交给目标消费者进行评估，以了解消费者对产品概念的喜好、态度和购买意愿。产品概念测试的主要目的是评估产品概念的市场接受度，从而为产品开发和市场推广提供参考。

9.产品定价策略中，成本加成定价法的主要缺点是（）

A.忽略市场需求

B.计算复杂

C.过于保守

D.难以适应竞争

答案：A

解析：成本加成定价法是一种简单的定价方法，即在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定产品价格。这种方法的优点是计算简单、易于操作，但主要缺点是忽略了市场需求和竞争状况，可能导致产品定价过高或过低，影响市场竞争力。

10.产品包装的主要功能不包括（）

A.保护产品

B.促销产品

C.便于运输

D.确定产品价格

答案：D

解析：产品包装是指为产品容器和外部包装物进行的设计和工作，其主要功能包括保护产品（防止损坏、变质等）、促销产品（吸引消费者注意力、传递产品信息等）和便于运输（方