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分享经济中的跨文化营销策略创新研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1分享经济模式的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2跨文化营销的重要性日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究缺口与本文贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.1分享经济的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2跨文化营销的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.3跨文化营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2研究思路阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.3研究方法运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1分享经济领域的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.1分享经济模式的运作机理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.2分享经济的驱动因素与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.3分享经济的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2跨文化营销领域的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.1跨文化沟通的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.2跨文化消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.3跨文化营销的经典策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3.1文化差异理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3.2跨文化传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.3品牌营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

分享经济背景下跨文化营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1文化价值观冲突与认知偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.1.1个体主义与集体主义观念差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.1.2长期导向与短期导向行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.1.3权力距离观念认知不同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2法律法规与政策环境壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.2.1各国隐私保护政策差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.2.2不同国家的税收征管政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.2.3行业监管与准入制度差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

3.3消费者信任机制构建困难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.3.1跨地域的信用体系缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

3.3.2服务质量评价标准的多元化．．．．．．．．．．．