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2025年全媒体运营师整合营销传播策划与全案执行策略专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师整合营销传播策划与全案执行策略专

题试卷及解析

2025年全媒体运营师整合营销传播策划与全案执行策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在整合营销传播（IMC）的核心理念中，强调“用一个声音说话”（SpeakwithOne

Voice）主要是为了解决什么问题？

A、降低营销活动的总预算

B、确保所有传播渠道信息的一致性与协同性

C、提升单一渠道的转化率

D、简化营销团队的组织架构

【答案】B

【解析】正确答案是B。“用一个声音说话”是IMC的核心原则，其根本目的是通过协调

所有传播渠道（如广告、公关、社交媒体、线下活动等）的信息，向目标受众传递统一、

清晰、一致的品牌形象与价值主张，从而避免信息混乱，增强传播的协同效应和累积

效应。A选项错误，IMC的目标是提升投资回报率，而非单纯降低预算；C选项错误，

IMC着眼于整体效果，而非单一渠道；D选项错误，IMC可能要求更复杂的跨部门协

作，而非简化架构。知识点：整合营销传播（IMC）的基本原则。易错点：容易将IMC

的目标与成本控制或单一渠道优化混淆，而忽略了其“整合”与“协同”的本质。

2、某新锐消费品牌在策划一场新品发布活动时，决定将主要预算投入在KOL（关键意

见领袖）合作和直播带货上。从全案执行策略的角度看，这主要体现了对当前媒体环境

的何种考量？

A、传统媒体仍然具有不可替代的权威性

B、用户注意力向社交化和场景化渠道迁移

C、企业官网是品牌信息发布的唯一官方渠道

D、线下渠道的体验感是线上无法比拟的

【答案】B

【解析】正确答案是B。将预算重点投向KOL和直播带货，是基于对当前媒体生态和用

户行为变化的深刻洞察。用户的注意力、信息获取和消费决策越来越受到社交媒体、短

视频平台等社交化、场景化渠道的影响。KOL利用其个人影响力与粉丝建立信任，直

播则构建了“所见即所得”的消费场景，能有效驱动销售。A选项与题干策略相反；C选

项过于绝对，不符合全媒体运营的思路；D选项虽然正确，但与题干中侧重线上渠道的

策略不符。知识点：全媒体环境下的渠道选择策略。易错点：可能会孤立地看待KOL

或直播，而未能将其与“用户注意力迁移”这一宏观趋势联系起来。

3、在构建用户画像（Persona）的过程中，以下哪项属于用户的“心理属性”维度？

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A、年龄、性别、地域

B、职业、收入、教育水平

C、价值观、生活方式、兴趣爱好

D、设备使用习惯、活跃时间段

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像通常包含人口属性、社会属性、心理属性和行为属性。

心理属性关注用户的内在特征，如价值观、生活态度、兴趣爱好、消费动机等，这些是

理解用户深层需求和制定精准沟通策略的关键。A项属于人口属性；B项属于社会属

性；D项属于行为属性。知识点：用户画像的构建维度。易错点：容易将行为属性（如

使用习惯）与心理属性（如兴趣爱好）混淆，前者是外在的、可观测的行为，后者是内

在的、驱动行为的心理因素。

4、AIDA模型是经典的营销传播效果模型，它描述了消费者从接触到购买的心理过程。

在社交媒体营销中，通过发布引人入胜的短视频内容，主要目标是激发消费者的哪个阶

段？

A、注意（Attention）

B、兴趣（Interest）

C、欲望（Desire）

D、行动（Action）

【答案】B

【解析】正确答案是B。AIDA模型中，注意是第一步，即吸引眼球。但引人入胜的短视

频内容，其核心作用是在抓住注意力的基础上，通过故事性、趣味性或知识性，进一步

激发用户对产品或品牌的兴趣，使其愿意花更多时间了解。A选项只是基础，优质内容

的目标不止于此；C选项（欲望）通常需要更详细的产品信息、用户评价等来建立；D

选项（行动）则需要明确的行动号召（CTA）。知识点：营销传播效果模型（AIDA）。易

错点：容易将“吸引注意”和“激发兴趣”混为一谈，未能区分内容在营销漏斗不同层次上

的具体作用。

5、在进行全案执行时，对营销活动进行“A/B测试”的主要目的是什么？

A、确保所有用户看到完全相同的内容

B、找到最优的营销方案组合以提