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广告策划培训考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.确定目标市场

D.塑造品牌形象

2.以下哪项不属于广告定位策略？

A.市场定位

B.产品定位

C.竞争对手定位

D.消费者心理定位

3.在广告创意过程中，首先应考虑的是：

A.广告媒介选择

B.目标受众分析

C.广告文案撰写

D.广告预算分配

4.下列哪项是衡量广告效果的重要指标之一？

A.广告制作成本

B.广告发布时间

C.广告到达率

D.广告设计师水平

5.广告媒介策划中，选择媒介的主要依据不包括：

A.目标受众的媒体习惯

B.广告预算

C.媒介的覆盖范围

D.广告主的个人喜好

6.市场细分的主要目的是：

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.更好地满足消费者需求

D.增加广告投入

7.在广告策略制定中，SWOT分析不包括：

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.竞争对手分析

8.以下哪项不属于广告预算的内容？

A.媒介费用

B.制作费用

C.调研费用

D.销售人员提成

9.广告效果评估的常用方法不包括：

A.问卷调查

B.销售额对比

C.专家评审

D.受众反馈分析

10.在广告策划中，创意的独特性主要体现在：

A.广告画面的美观程度

B.广告信息的差异化

C.广告词的押韵程度

D.广告媒介的多样性

多项选择题（每题4分，共40分）

1.广告策划的基本流程包括：

A.市场调研

B.目标市场确定

C.广告定位

D.广告创意与制作

E.广告效果评估

2.广告定位的原则有：

A.准确性

B.差异性

C.创新性

D.一致性

E.经济性

3.广告媒介选择时需要考虑的因素有：

A.媒介覆盖范围

B.媒介受众特征

C.媒介成本

D.媒介信誉度

E.广告主个人偏好

4.广告效果评估的主要内容包括：

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

E.政治效果

5.广告创意的原则包括：

A.创新性

B.相关性

C.冲击性

D.简洁性

E.模仿性

6.市场细分的方法主要有：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

7.广告预算的制定依据包括：

A.产品生命周期

B.市场竞争状况

C.企业财务状况

D.广告目标

E.媒介价格

8.广告媒介的优缺点分析通常涉及：

A.覆盖范围

B.受众特征

C.广告效果

D.成本效益

E.技术先进性

9.在进行广告目标设定时，需要考虑的因素有：

A.销售目标

B.品牌目标

C.传播目标

D.社会目标

E.法律目标

10.广告文案撰写的基本要求包括：

A.准确性

B.吸引力

C.简洁性

D.创新性

E.法律合规性

判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划就是制定广告计划的过程。（）

2.市场细分越细，目标市场就越明确，广告效果就越好。（）

3.广告定位就是确定产品在市场上的位置，与竞争对手相区分。（）

4.广告媒介的选择只考虑媒介的覆盖范围和受众特征即可。（）

5.广告预算的制定应该完全基于广告主的主观意愿。（）

6.广告创意的独特性越强，广告效果就一定越好。（）

7.在进行广告效果评估时，只需要考虑经济效果即可。（）

8.SWOT分析是广告策略制定中常用的一种分析方法。（）

9.广告文案的撰写不需要考虑法律合规性。（）

10.市场调研是广告策划过程中不可或缺的一环。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.广告策划的目的是为了实现企业的______和______目标。

2.广告定位的基本原则包括准确性、______、一致性和______。

3.在进行广告媒介选择时，需要综合考虑媒介的覆盖范围、______、______和成

本效益等因素。

4.广告效果评估通常包括传播效果评估、______评估和______评估三个方面。

5.广告创意的原则主要有创新性、相关性、冲击性、______和______。

6.市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、______因素和______因素。

7.广告预算的制定通常需要考虑产品生命周期、市场竞争状况、______和______

等因素。

8.SWOT分析中的“W”代表企业的______。

9.广告文案撰写的基本要求包括准确性、______、简洁性和______。

10.在广告策划过程中，______是制定广告策略的基础。

答案：

单项选择题：

1.D2.C3.B4.C5.D