2025年市场调研师职业资格《市场调查与数据分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研师职业资格《市场调查与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目的和需要解决的问题，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的量化数据

B.了解消费者深层次的态度和动机

C.进行大规模的数据统计

D.验证市场假设

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的原因和意义，通过深入了解消费者的态度、看法、动机和体验，揭示其深层次的需求和潜在的市场机会。它不追求数据的精确性和普遍性，而是强调对信息的深度挖掘和洞察。

3.抽样调查中，确保样本能够代表总体的关键在于（）

A.样本量足够大

B.采用科学抽样方法

C.抽样过程随机

D.样本选择方便

答案：B

解析：抽样调查的目的是通过样本的统计特征来推断总体的特征。要保证样本能够代表总体，抽样方法必须科学合理，能够最大程度地减少抽样误差。科学抽样方法（如随机抽样、分层抽样等）能够确保每个个体都有机会被选中，从而提高样本的代表性。虽然样本量、随机性和抽样过程的便利性也很重要，但科学抽样方法是核心。

4.描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量，它们反映了数据在某个中心位置上的分布情况。标准差则是用来衡量数据离散程度的统计量，它描述了数据点相对于平均数的分散程度，并不直接描述集中趋势。

5.在进行交叉分析时，主要目的是（）

A.分析单个变量的分布情况

B.揭示不同变量之间的关联性

C.比较不同总体的均值差异

D.排序各项指标

答案：B

解析：交叉分析（也称为列联表分析）是一种用于分析两个或多个分类变量之间关系的方法。通过构建交叉表并计算相关统计量（如卡方值、相关系数等），可以揭示不同类别组合下的频数分布，进而判断变量之间是否存在显著的关联性或相互影响。

6.市场调研报告中，数据可视化部分的主要作用是（）

A.提供原始数据记录

B.增强报告的可读性和直观性

C.替代文字描述

D.隐藏数据中的异常值

答案：B

解析：数据可视化是将数据以图形、图像、图表等形式展现出来的过程。在市场调研报告中，数据可视化能够将复杂的统计信息以更直观、易懂的方式呈现给读者，帮助读者快速理解数据所反映的市场状况和趋势，提高报告的可读性和沟通效果。

7.在问卷设计中，对于开放性问题，其主要作用是（）

A.获取标准化的量化数据

B.深入了解受访者的具体想法和感受

C.进行快速的数据汇总

D.验证预设的调研假设

答案：B

解析：开放性问题允许受访者用自己的语言自由地表达意见、想法和感受，不受预设选项的限制。这使得研究者能够收集到更丰富、更具体、更深入的信息，了解受访者内心的真实想法和潜在需求，从而获得定量研究中难以捕捉的细节和深度。

8.在进行二手资料分析时，需要注意的首要问题是（）

A.数据的更新频率

B.数据来源的权威性

C.数据的格式是否方便导入

D.数据是否免费获取

答案：B

解析：二手资料分析是利用已有的、由他人或机构收集整理的数据进行分析的过程。数据来源的权威性是保证数据分析结果可靠性的基础。如果数据来源不可靠，那么基于这些数据进行分析得出的结论也可能是不可信的。因此，在分析前必须仔细评估数据来源的信誉度和客观性。

9.指标权重的确定方法中，主观赋权法不包括（）

A.专家打分法

B.层次分析法

C.主成分分析法

D.德尔菲法

答案：C

解析：主观赋权法是基于研究者的主观判断或专家意见来确定各个指标权重的方法。常用的主观赋权方法包括专家打分法、层次分析法（AHP）、模糊综合评价法以及德尔菲法等。主成分分析法（PCA）是一种基于统计分析的客观赋权方法，它根据指标之间的相关性自动确定权重，不依赖于主观判断，因此不属于主观赋权法范畴。

10.在进行探索性研究时，通常采用的研究方法是（）

A.大样本问卷调查

B.实验研究

C.案例研究

D.深度访谈

答案：D

解析：探索性研究的主要目的是对研究问题进行初步探索，形成假设或深入理解问题的背景和影响因素。在这种情况下，研究者往往缺乏足够的信息来设计严格的定量研究，因此更倾向于采用定性研究方法。深度访谈是一种典型的定性研究方法，通过与少数