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2025年市场营销师《市场调研与市场营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的流程是先明确调研目标，然后才能设计调研方案、收集数据、分析数据并撰写报告。确定调研目标是整个调研工作的基础和方向，没有明确的目标，调研就无法有效进行。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量精确数据

B.了解消费者深层动机

C.进行统计推断

D.测量市场占有率

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解消费者的态度、意见和动机，通过访谈、焦点小组等方式深入了解消费者行为背后的原因。定量研究则侧重于获取大量可测量的数据，并进行统计分析和推断。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品类型

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个子市场。主要的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率、使用场合）。产品类型属于市场细分的结果，而不是依据。

4.STP战略中，T代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：C

解析：STP是市场营销战略的核心概念，分别代表市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。S是Segmentation，T是Targeting，P是Positioning。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.确立品牌在目标市场的独特形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有吸引力的位置，使消费者能够清晰地识别并与竞争对手区分开来。其核心目的是建立品牌差异化，形成独特的品牌形象。

6.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：经典的4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。现代的4C组合增加了消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），但传统的4P是核心概念。

7.在制定市场营销策略时，最关键的考虑因素是（）

A.竞争对手的行动

B.公司的财务状况

C.目标市场的需求

D.产品的生产成本

答案：C

解析：市场营销的核心是满足目标市场的需求。无论竞争对手如何行动、公司财务状况如何、产品成本多少，如果策略不能有效解决目标市场的需求问题，就无法成功。因此，目标市场的需求是制定策略最关键的考虑因素。

8.A/B测试主要用于（）

A.品牌形象建设

B.优化营销活动效果

C.市场份额分析

D.产品功能开发

答案：B

解析：A/B测试是一种对比实验方法，通过同时测试两种不同的营销方案（如广告文案、页面设计等），比较哪种方案效果更好，从而优化营销活动的效果。它广泛应用于网站、邮件营销、广告投放等方面。

9.数字化营销的核心优势不包括（）

A.精准定位目标客户

B.实时数据反馈

C.低成本传播

D.线下渠道覆盖

答案：D

解析：数字化营销利用互联网和数字技术进行营销，其核心优势包括精准定位（通过数据分析识别目标客户）、实时反馈（快速获取用户数据并调整策略）、低成本传播（相比传统媒体成本更低）。线下渠道覆盖是传统营销的特点，不是数字化营销的核心优势。

10.在进行市场调研数据分析时，常用的定量分析方法不包括（）

A.描述性统计

B.相关性分析

C.回归分析

D.内容分析

答案：D

解析：定量数据分析方法主要用来处理数值型数据，包括描述性统计（如均值、中位数）、推断性统计（如假设检验、方差分析）和回归分析（如线性回归、逻辑回归）等。内容分析属于定性分析方法，用于分析文本、图像等非数值型数据。

11.市场调研中，二手资料研究的优点不包括（）

A.获取速度快

B.成本相对较低

C.可以及时反映必威体育精装版市场动态

D.数据针对性较强

答案：C

解析：二手资料研究是指利用已经存在的公开或内部资料进行市场调研，其优点包括获取速度快、成本相对较低、可以利用大量历史数据等。缺点是不能完全满足特定研究目的的需求，数据可能不是必威体育精装版的，或者存在准确性问题。因此，不能及时反映必威体育精装版市场动态是其主要缺点之一。数据针对性较强通常是原始数据研究的优点。

12.抽样