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2025年广告策划师职业资格考试《广告营销与传播策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划过程中，确定广告目标的关键依据是（）

A.市场竞争情况

B.广告预算规模

C.消费者购买行为

D.企业发展战略

答案：D

解析：广告目标是广告策划的核心内容，其确定必须与企业整体发展战略保持一致。企业的长期战略和短期目标决定了广告需要达成的具体目的，如提升品牌知名度、促进销售增长或改善企业形象等。市场竞争情况、广告预算规模和消费者购买行为都是制定广告目标时需要考虑的因素，但不是关键依据。

2.下列哪种广告创意策略强调从消费者的角度出发，塑造产品与消费者之间的情感联系（）

A.逻辑推理法

B.情感共鸣法

C.竞争对抗法

D.知识普及法

答案：B

解析：情感共鸣法是一种以情感诉求为核心创意策略，通过触动消费者的情感体验，建立品牌与消费者之间的情感纽带。这种方法强调广告内容能够引发消费者的共鸣，从而增强品牌好感度和购买意愿。逻辑推理法侧重于理性说服，竞争对抗法强调通过对比突出自身优势，知识普及法则侧重于传递产品信息。

3.在广告媒介选择过程中，哪种指标最能反映媒介的覆盖范围（）

A.受众到达率

B.观众平均停留时间

C.媒介知名度

D.媒介接触频率

答案：A

解析：受众到达率是指特定媒介在特定时间内能够触达的受众数量占目标受众总量的比例，是衡量媒介覆盖范围最直接的指标。观众平均停留时间反映媒介内容的吸引力，媒介知名度代表媒介的声誉程度，媒介接触频率指受众接触特定媒介的次数，这些指标虽然重要，但都不直接反映覆盖范围。

4.广告效果评估中，“品牌知名度提升”属于哪个层面的效果（）

A.直接效果

B.间接效果

C.短期效果

D.长期效果

答案：A

解析：品牌知名度提升是广告对消费者认知层面产生的直接效果，属于广告效果的初级层面。直接效果通常指广告在短期n?ib?能产生的可量化变化，如认知度、记忆度、品牌联想等。间接效果如购买意愿改变，短期效果一般指3个月内可见的效果，长期效果则指持续1年以上的深远影响。

5.在整合营销传播策略中，哪个环节是连接所有传播要素的关键（）

A.媒介选择

B.信息创意

C.目标受众分析

D.品牌定位

答案：B

解析：信息创意是整合营销传播的核心，它决定了所有传播活动的内容方向和表达方式。一个统一且有吸引力的创意概念能够协调广告、公关、促销等不同传播手段，形成协同效应。媒介选择、目标受众分析和品牌定位都是重要环节，但都需围绕核心创意展开，创意是整合的基础。

6.网红营销属于哪种类型的广告传播方式（）

A.传统媒体传播

B.数字化传播

C.口碑传播

D.公关传播

答案：C

解析：网红营销本质上是一种口碑传播形式，通过具有影响力的网络人物向其粉丝群体传递产品或品牌信息。虽然常借助数字化平台实现，但其核心机制是基于人际信任的口碑效应。传统媒体传播依赖大众媒介，数字化传播是手段范畴，公关传播侧重关系维护，网红营销的特殊性在于利用KOL（关键意见领袖）的社会关系网络。

7.在广告文案写作中，“AIDA”理论强调的最后一个阶段是（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：D

解析：AIDA模型是经典的广告文案写作框架，依次代表Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动）。该理论强调通过逐步引导消费者心理，最终促成购买行为。前三个阶段重在建立认知和情感连接，最后一个行动阶段才是促成实际购买的关键转化环节。

8.广告预算编制中最常用的方法是（）

A.目标任务法

B.竞争对抗法

C.销售百分比法

D.经验估计法

答案：A

解析：目标任务法是目前最科学合理的广告预算编制方法，其核心是先确定广告目标，再根据达成这些目标所需的任务量来计算所需费用。这种方法使预算与具体目标直接挂钩，更具针对性。竞争对抗法侧重参考对手投入，销售百分比法基于销售额比例，经验估计法依赖历史数据，都不如目标任务法科学。

9.在社交媒体广告投放中，哪种指标最能反映广告的实际转化效果（）

A.点击率

B.加载速度

C.转化率

D.展示次数

答案：C

解析：转化率是指完成预期行为（如购买、注册等）的用户数占广告曝光或点击总量的比例，是衡量广告最终效果的直接指标。点击率反映广告吸引力，加载速度影响用户体验，展示次数代表广告覆盖范围，只有转化率直接关联业务目标达成。对于注重效果导向的广告投放，转化率是最重要的评估指标。

10.广告效果监测中，哪种方法能够最全面地反映广告对消费者态度的影响（）

A.销售数据分析

B.媒介