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2025年市场营销师考试《市场调研与推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的主要依据是（）

A.调研人员的个人兴趣

B.市场调研软件的功能

C.企业当前的市场需求和战略目标

D.行业发展报告的趋势

答案：C

解析：市场调研的目标和范围应紧密围绕企业的具体需求和战略方向来设定。调研人员的兴趣、软件功能或行业发展报告虽然可以提供参考，但并非最终决定因素。只有明确企业面临的具体问题或需要抓住的市场机会，才能制定出有针对性、能够有效解决问题的调研计划。

2.第二手资料调研的主要优点是（）

A.获取速度快且成本较低

B.数据真实客观且无偏差

C.可以完全替代一手资料调研

D.调研结果更具创新性

答案：A

解析：第二手资料调研通常利用已有的公开或内部资料，因此获取过程相对迅速，且不需要投入大量的人力物力，成本较低。虽然数据可能存在偏差或不够必威体育精装版，但其便捷性和经济性是主要优点。它不能完全替代一手资料，也未必更具创新性。

3.在描述性调研中，常用的数据分析方法不包括（）

A.统计频率分析

B.相关性分析

C.回归分析

D.聚类分析

答案：C

解析：描述性调研主要目的是描绘市场的现状特征，如市场份额、消费者构成、产品使用情况等。常用的数据分析方法包括统计频率分析（了解各类别的分布）、聚类分析（将消费者分组）等描述性统计技术。相关性分析和回归分析则更多地用于探索变量之间的关系或进行预测，属于推断性统计分析方法。

4.问卷设计中，对于开放式问题，其主要目的是（）

A.获取标准化的量化数据

B.让受访者自由表达详细观点

C.减少问卷长度

D.提高问卷的复本信度

答案：B

解析：开放式问题是让受访者用自己的语言自由回答问题，其主要目的是收集到更深入、更丰富、更具体的观点和信息，了解受访者未在封闭式选项中表达的想法和感受。

5.在进行定性调研时，焦点小组访谈的主要缺点是（）

A.成本高，样本量小

B.结果难以量化

C.调研结果受主持人影响大

D.无法深入了解消费者动机

答案：C

解析：焦点小组访谈虽然能够深入了解消费者态度和动机，且成本相对适中，但其结果受主持人的引导技巧、参与者之间的相互影响以及样本代表性等因素制约较大，因此调研结果容易受到主持人显著影响。

6.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品使用率

D.政府政策

答案：D

解析：市场细分是将整体市场划分为具有相似需求或特征的子市场的过程。常用的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买时机、追求利益、产品使用率等）。政府政策是影响市场环境的宏观因素，而非直接用于细分消费者的依据。

7.品牌定位的核心是（）

A.确定品牌的价格策略

B.塑造品牌在目标消费者心中的独特形象

C.设计品牌的视觉识别系统

D.制定品牌的广告宣传计划

答案：B

解析：品牌定位是指企业为其产品或品牌在目标消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的位置的过程。其核心在于差异化，即明确品牌区别于竞争对手的特质，并让目标消费者认识到这种差异及其带来的利益，从而建立独特的品牌形象。

8.4P营销组合中，不包含的元素是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：经典的4P营销组合理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。题目中的选项A、B、C均属于4P的组成部分。如果选项中包含其他组合理论如4C（顾客、成本、便利、沟通）或7P（增加了人员、过程、物理环境），则需要根据具体语境判断，但在标准的4P框架下，促销（Promotion）是其中之一。

9.在制定推广策略时，考虑消费者购买决策过程的主要阶段是（）

A.产品设计阶段

B.渠道选择阶段

C.广告创意阶段

D.识别需求、收集信息、评估方案、购买决策、购后行为

答案：D

解析：推广策略需要针对消费者从识别需求开始，到最终购买及购后行为的整个决策过程来制定。理解消费者在各个阶段的信息需求和行为特征，才能选择合适的推广工具和沟通内容，有效影响其决策。

10.整合营销传播的核心思想是（）

A.同时使用所有类型的营销传播工具

B.使各种营销传播工具相互协调，传递一致的信息

C.最大化营销传播的预算投入

D.选择最昂贵的营销传播渠道

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）强调将广告、公关、促销、直销等多种营销传播工具进行系统性的规划和协调，确保它们在目标受众中传递一致、清晰且有力的品牌信息