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企业宣传材料设计规范及排版模板

一、适用范围

本规范及模板适用于企业各类宣传材料的设计与排版，包括但不限于：品牌宣传册、产品手册、活动海报、展会物料、企业PPT演示文稿、社交媒体配图（如公众号长图、微博海报）、电子邀请函等。适用于市场部、设计部、各部门协作人员，保证宣传材料在视觉风格、信息传递、品牌表达上保持统一性与专业性。

二、设计全流程操作指南

（一）需求明确：精准定位宣传目标

目标受众分析：明确宣传材料的核心受众（如潜在客户、合作伙伴、内部员工、行业媒体等），分析其需求、阅读习惯及关注点（如客户关注产品功能，合作伙伴关注企业实力）。

核心信息提炼：根据宣传目标（如品牌推广、产品销售、活动邀约、形象展示），提炼核心信息（如企业使命、产品优势、活动亮点），避免信息堆砌。

风格定位确定：结合品牌调性（如科技感、亲和力、高端稳重）及受众偏好，确定设计风格（如简约风、国潮风、商务风），并明确主色调、辅助色及字体方向。

（二）素材准备：保障内容合规与质量

图片素材：

优先使用企业自有高清图片（如办公环境、产品实拍、团队活动），保证分辨率≥300dpi（印刷类）或72dpi（屏幕类），图片清晰无模糊、无水印（除企业Logo外）。

需外购图片时，选择正版图库（如视觉中国、摄图网，避免侵权），图片风格需与设计风格一致，避免使用过于花哨或与品牌无关的图片。

文字素材：

文案需符合企业品牌语言规范（如用“我们”代替“本司”，避免口语化表达），核心数据、时间、联系方式等信息需反复核对，保证准确无误。

企业Logo、品牌标语、Slogan等文字元素需使用官方提供的矢量源文件（.ai/.eps格式），避免拉伸变形。

其他素材：

收集企业VI系统文件（含标准色值、字体规范、Logo使用规范），保证设计元素符合品牌统一要求；

若涉及活动信息，需提前确认活动时间、地点、流程等细节，避免信息滞后。

（三）设计执行：遵循视觉规范与排版逻辑

排版原则应用：

对齐：所有元素（文字、图片、色块）需按网格系统对齐（如左对齐、居中对齐、右对齐），避免元素随意摆放；

对比：通过字号、颜色、粗细对比突出重点（如标题用大字号+深色，用小字号+浅色），引导视觉层级；

重复：重复使用品牌元素（如统一色块、图标样式、分割线），增强整体感；

亲密：相关内容（如产品名称+图片+价格）需靠近放置，形成视觉单元，避免信息分散。

色彩规范执行：

主色：使用企业标准色（如蓝色#003366，占比60%-70%），用于标题、Logo、重点色块；

辅助色：1-2种辅助色（如灰色#666666，占比20%-30%），用于、次要信息；

强调色：1种强调色（如橙色#FF6600，占比≤10%），用于按钮、核心数据、活动亮点，吸引注意力。

字体规范应用：

使用粗体字体（如思源黑体Bold、微软雅黑Bold），字号24-36pt（印刷类）/18-24pt（屏幕类），行距1.2-1.5倍；

副使用中等粗细字体（如思源黑体Medium），字号18-24pt（印刷类）/14-18pt（屏幕类），行距1.3-1.6倍；

使用常规字体（如思源宋体Regular、微软雅黑Regular），字号10-12pt（印刷类）/12-16pt（屏幕类），行距1.5-1.8倍，保证阅读舒适度；

注释/说明文字：使用细体字体（如思源宋体Light），字号≤9pt（印刷类）/10-12pt（屏幕类），行距1.2倍。

版式结构搭建：

宣传册/手册：采用“封面-内页-封底”结构，封面包含企业Logo+核心主题+主视觉图，内页按“引言-核心内容-详情说明-总结”逻辑排版，封底包含联系方式、二维码、企业标语；

海报：采用“视觉焦点-核心信息-辅助信息”结构，视觉焦点（如产品图、活动场景）占版面50%以上，核心信息（主题、时间、地点）居中或置于视觉焦点下方，辅助信息（二维码、小字说明）置于底部；

PPT：每页信息点≤3个，采用“标题栏+内容区+页脚”结构，标题栏含企业Logo+页面主题，内容区用图文排版，页脚含页码/企业标语。

（四）审核校对：保证内容准确与品牌统一

内容审核：由文案负责人核对文字信息（数据、时间、联系方式、产品参数等），保证无错别字、无歧义；由业务部门核对专业术语、活动流程，保证信息准确无误。

视觉审核：由设计负责人*检查排版是否规范（对齐、间距、层级）、色彩是否符合品牌规范、字体是否统一、图片是否清晰，避免元素堆砌或留白过多。

品牌合规审核：由品牌部*检查Logo使用是否规范（位置、大小、颜色）、品牌标语是否准确、是否符合VI系统要求，避免出现品牌元素误用（如Logo变形、颜色偏差）。

（五）输出归档：规范文件管理与版本追溯

文件命名：采用“项目名称-版本号-日期-格式”规则（如“2024年度产品手册-V1.0-20240